O kliencie:
SHARP to globalny producent elektroniki użytkowej pochodzący z Japonii.
Rozmiar organizacji:
Polska – 500+ pracowników
Świat – 48,000+ pracowników
Działy firmy zaangażowane w projekt:
Klient końcowy: Dział Marketingu Sharp Consumer Electronics, Marketing Manager CEE
Agencja: Mindspot Communication&Media – koncepcja kampanii, koordynacja, działania komunikacyjne oraz promocja w social media.
Animacja: ExplainVisually – koncepcja i realizacja animacji
Wyzwanie:
Wytłumaczyć w prosty, obrazowy sposób technologię bezpiecznej, zbilansowanej jonizacji powietrza.
Celem materiału było dotarcie do potencjalnych klientów marki, a także dziennikarzy i influencerów.
Ze względu na poziom skomplikowania technologii, istniało ryzyko pojawienia się błędów merytorycznych w przygotowanych materiałach.
Dlatego potrzebne było przygotowanie materiału, który byłby zrozumiały dla osób o różnych poziomach wiedzy technologicznej i był łatwy do przyswojenia w krótkim czasie.
Cele:
- Ukazać technologię Plasmacluster jako pierwszy wybór w walce z zanieczyszczeniami powietrza w warunkach domowych i biurowych.
- Pokazać w jaki sposób technologia obniża ryzyko zarażenia przez wirusy i bakterie, a także zmniejsza ekspozycję na alergeny unoszące się w powietrzu.
- Podkreślić, że technologia Plasmacluster jest unikalną cechą urządzeń SHARP.
Rozwiązanie:
Zaczęliśmy od zebrania najważniejszych informacji nt. grupy docelowej, produktu oraz stojącej za nim technologii. Następnie przekuliśmy materiały w zgrabną historię, której treść dopracowaliśmy wspólnie z agencją Mindspot i SHARPem.
Kolejnym krokiem było stworzenie storyboardu oraz dobór postaci. Ponieważ głównymi odbiorcami mieli być rodzice małych dzieci oraz właściciele lokali biurowych, to właśnie oni stali się bohaterami naszego filmu.
Na tym etapie dobraliśmy również metaforę, która ułatwiła zrozumienie, jak działa Plasmacluster. Po konsultacjach z klientem postawiliśmy na postać superbohatera strzelającego do wirusów.
W animacji podkreśliliśmy również naturę, która była inspiracją dla stworzenia tej technologii. Następnie całość zebraliśmy w spójną animację, która w niecałe półtorej minuty opowiedziała o technologii.
Efekty:
Materiał video trafił na łamy największych portali. Były wysyłany bezpośrednio do dziennikarzy oraz influencerów, którzy przygotowali na jego podstawie artykuły.
Firma SHARP prowadziła również szeroką kampanię reklamową z wykorzystaniem wykonanego materiału w mediach społecznościowych oraz na YouTube. Animacje wykonane przez ExplainVisually są również prezentowane na targach i wystawach w Polsce i za granicą.
Komentarz klienta:
To co początkowo miało być jednorazową współpracą, zaowocowało wykonaniem wspólnie 4 projektów.
Opiekunowie oraz animatorzy pracujący nad zamówionymi materiałami wykazali się bardzo dużym zrozumieniem celu, który chcieliśmy osiągnąć i dostarczyli wysokiej jakości produkcje zachowując przy tym spójny i przyjemny w odbiorze styl.
Magdalena Szulowska
Marketing Manager CEE, SHARP Consumer Electronics