Gdyby ktoś teraz Cię poprosił o wymienienie 10 filmów reklamowych, które zapadły Ci w pamięci… jakichkolwiek, co by to było?

Prawdopodobnie pierwsze przychodzą Ci do głowy obrazy. To one łatwiej zapadają w pamięć niż słowa. Może świąteczna reklama Coca-Coli, animowane serce i rozum z Orange lub butelka Red Bulla ze skrzydłami?

Te firmy, którym udało się zapisać Ci w pamięci reklamę, to szczęściarze… a może bardziej pasuje tu określenie: mistrzowie swojej profesji. 

W marketingu często powtarza się, że oglądamy średnio 4-10 tys. reklam dziennie [1] – w latach 70. było to około 500-1600. Według niektórych są to mocno zawyżone liczby – przychylałabym się do tego stwierdzenia. Nie ulega jednak wątpliwości, że oglądamy bardzo dużo reklam. Zakładając, że 4 tys. dziennie, oznacza to 120 tys. miesięcznie i… 1 460 000 rocznie! Przez kilka lat oglądamy ich więc kilka milionów. 

Oczywiście mowa tu o różnego rodzaju reklamach – obrazowych, tekstowych, video.
Nie ulega jednak wątpliwości, że filmy reklamowe mają w tym spory udział. Telewizja wciąż jest popularnym medium, a do tego YouTube z roku na rok rośnie w siłę i coraz więcej firm stawia na przekaz video – widzimy to choćby po rosnącej liczbie zgłoszeń do naszej agencji. 

Jeśli więc jakimś filmom reklamowych udało się przebić i zapadły Ci w pamięci, to olbrzymi sukces.

Dlaczego akurat tym filmom reklamowym się udało? Jak tworzyć filmy reklamowe, które będą miały szansę powtórzyć ten wyczyn i zapaść w pamięci klientów?

Skupiam się w tym artykule na animowanych filmach reklamowych, jako że to specjalność naszej firmy. Zasady są jednak uniwersalne.

Pierwszy film reklamowy w formie animacji został wykorzystany 80 lat temu – w 1941 r. przez firmę odzieżową Botany Lambs.

1. Filmy reklamowe, które zapadają w pamięć, często bazują na historii

Ile z reklam, które zapadły Ci w pamięci, opowiadało jakąś historię? 

Storytelling to świetne narzędzie marketingowe. I tak, nawet w 15-sekundowej animacji można zawrzeć historię.

Dowód:
Wokół niej było pełno wirusów. Sprawdziła różne opcje. I kupiła oczyszczacz powietrza. I już mamy historię. Niezbyt wciągającą, bo brakuje jej paru ważnych elementów, ale jednak jest to historia.

Czego więc tu brakuje? Dobra historia składa się ze wstępu, w którym przedstawiamy czyjś problem. Rozwinięcia, w którym przedstawiamy, jak ktoś sobie z nim poradził. Zakończenia w formie rozwiązania problemu. 

Czyli:

Bała się, że wirusy, grzyby i inne zanieczyszczenia mogą zagrażać zdrowiu jej rodziny. Obejrzała ofertę oczyszczaczy powietrza, jednak większość z nich nie była wystarczająco skuteczna. Dowiedziała się, jak działa system Plasmacluster i ucieszyła się, że to bezpieczne i skuteczne rozwiązanie. Kupiła oczyszczacz i odetchnęła z ulgą.

To w dużym skrócie zarys historii naszej animacji dla SHARP.

Film reklamowy przygotowany dla firmy SHARP

2. Filmy reklamowe, które pomagają sprzedawać, muszą budzić emocje

Emocje są kluczowe. O jednym ze sposobów na ich wywołanie wspomniałam wyżej: to zbudowanie historii. Jest ich jednak znacznie więcej. Pomaga w tym choćby odpowiednia muzyka, tempo animacji, gra słów czy metafory.

Nie wszystkie emocje pomagają jednak sprzedawać. W grudniu 2020 r. wyszło badanie Jonaha Bergera i Daniela McDuffa z Microsoft Research na temat tego, jak różne emocje wpływają na to, czy udostępnimy content i czy kupimy reklamowany produkt.

Badanie było prowadzone na szeroką skalę. Wzięły w nim udział tysiące uczestników z pięciu krajów.

Interesująca jest jednak sama metoda badawcza. Badacze nie zastosowali jak w większości podobnych badań ankiet. Ankiety są zwodnicze. Badani oglądali reklamy na ekranach swoich komputerów, podczas gdy kamery rejestrowały wyrazy ich twarzy.  Algorytmy komputerowe zbudowane specjalnie pod to badanie kodowały ich reakcje emocjonalne. 

Wyniki są zaskakujące. I mogą odmienić w najbliższych latach to, jak tworzy się filmy reklamowe. 

Badanie wykazało, że częściej udostępniamy treści, które wywołują w nas pozytywne uczucia. Tak samo często jednak udostępniamy treści, które powodują uczucie obrzydzenia.

– To pokazuje, że nie chodzi tylko o dobre i złe uczucia. Udostępnianie jest związane z fizjologicznym pobudzeniem związanym z różnymi emocjami. Emocje, które pobudzają nas do działania, jak gniew czy niepokój ( w tym wypadku też obrzydzenie), zwiększają liczbę udostępnień. Tymczasem emocje, które nas ściągają w dół (jak smutek), obniżają udostępnienia – mówi Jonaha Bergera, współautor badania.

Wyniki różnią się między krajami. Podczas gdy uśmiechnięte postaci w filmach reklamowych wpływają pozytywnie na udostępnienia w USA i Wielkiej Brytanii, efekt był mniejszy w Chinach, Francji i Niemczech – w krajach, gdzie mniej stawia się na indywidualizm. 

Film reklamowy Coca-Coli

3. Filmy reklamowe w żywych kolorach przyciągają wzrok

Cóż nam po zbudowaniu historii i emocji w animacji, gdy ktoś buszując po internecie tylko szybko przescrolluje nasz film reklamowy, nie myśląc nawet o wciśnięciu “Play” lub wyłączy po pierwszych 2 sekundach?

Badania nie pozostawiają wątpliwości, że mocne i kontrastujące kolory przyciągają wzrok. A o te w animacji nietrudno. W końcu mamy nieskończoną liczbę możliwości. 

Film reklamowy przygotowany dla kursu Więcej niż LEK

4. Filmy reklamowe, które nas zaskakują, zapadają w pamięć

Większość filmów reklamowych, które oglądamy, jest w jakiś sposób do siebie podobna. Oglądamy ich tyle, że trudno nas zaskoczyć. Na firmy, którym się to uda, czeka jednak nagroda. A więc warto. 

Zwroty akcji, niecodzienne rozwiązania i metafory wybijają nas z rytmu. Dobrzy marketerzy o tym wiedzą. 

Świetnym przykładem jest film reklamowy Androida, w której odniesiono się do metafory gry w “kamień-papier-nożyce”. 

Mamy tu zresztą wszystko:

  • ciekawą, zaskakującą metaforę,
  • trzymającą w napięciu historię,
  • różne emocje.

Wszystko to składa się na animację, którą pamiętamy. Ba, którą chcemy obejrzeć drugi raz i udostępnić.

Film reklamowy Androida

5. Filmy reklamowe, które potrafią nas rozśmieszyć, są lepiej odbierane

Nie to konieczny element filmu reklamowego. Jeśli jednak stawiamy na humorystyczną animację i uda nam się trafić w poczucie humoru naszych odbiorców, z pewnością na tym zyskamy. 

Do dziś wszyscy pamiętają kultową reklamę Milki i tekst “a świstak siedzi i zawija je w te sreberka”. 

Dlaczego filmy reklamowe w formie animacji?

Dlaczego w ogóle firmy tworzą filmy reklamowe w formie animacji? Co im to daje?

Animowane filmy reklamowe pomagają się wyróżnić na tle konkurencji

Większość filmów reklamowych przygotowuje się wciąż w formie filmu tradycyjnego. Jeśli nie chcemy być wrzuceni do jednego worka z większością… warto postawić na coś innego, czyli animowane filmy reklamowe. 

Animowane filmy reklamowe mogą być dużo tańsze

Wyobraź sobie, że oferujesz najnowszej generacji okulary przeciwsłoneczne. Chcesz pokazać, że świetnie sprawdzą się na Saharze, w amazońskiej dżungli i na kajakach w Warce. Pomyśł tylko, jakie to by były koszty.

Załóżmy nawet, że użyjesz ujęć ze stocka. Tak czy siak musisz zorganizować plan zdjęciowy, wypożyczyć sprzęt, zatrudnić ludzi… itd. A jeśli zmieni się koncepcja, powtórzyć potem niektóre ujęcia, czyli nagrać wszystko od nowa.

A to kosztuje. Film reklamowy zreazliowany metodą tradycyjną to koszt średnio 30-600 tys. zł. W przypadku animacji 8-30 tys. zł.

W dodatku wprzypadku animacji od początku wiesz, ile za nią zapłacisz. A pokazanie produktu na Saharze, w dżungli czy w Warce będzie kosztowało tyle samo. Ba, możesz go nawet pokazać na Marsie i nie zapłacisz za to ani złotówki więcej! 

Ogranicza nas tylko nasza wyobraźnia. Możemy pokazać i zobrazować wszystko

W przypadku filmów reklamowych w wersji animowanej nic nas nie ogranicza. Elementy możemy do woli zmniejszać, powiększać, przeobrażać, ożywiać i usuwać z ekranu.

W przypadku animacji, którą zrobiliśmy dla firmy SHARP jony, które wydobywają się z oczyszcza powietrza zamieniają się w superbohatera, który dzięki swoim supermocom pokonuje bakterie, grzywy i wirusy. 

W przypadku animacji dla Flosleku mogliśmy pokazać, jak zanieczyszczamy Ziemię i jak odpowiednia polityka firmy może pomóc ją chronić.

Film reklamowy przygotowany dla firmy Floslek

Animowane filmy reklamowe pozwalają lepiej wytłumaczyć skomplikowane zagadnienia

Gdy nasz produkt jest bardzo abstrakcyjny, przygotowanie skutecznego filmu reklamowego metodą tradycyjną może być trudne. Mnogość szczegółów może dekoncentrować. W takich sytuacjach świetnie sprawdza się animacja. Dlatego zresztą sięga po nie coraz więcej firm z branży technologicznej.

Zdecydowała się na to też firma Diagnomatic, która produkuje sprzęt do testów urządzeń medycznych. Zgłosiła się do nas, bo potrzebowała animacji na spotkania z dystrybutorami i na targi, która opowiedziałaby jak działa ich system.

Film reklamowy przygotowany dla firmy Diagnomatic


Jeżeli chcesz zrealizować film reklamowy
i chcesz oszacować koszt realizacji,  kliknij tutaj:

 

Bibliografia:

[1] Finding Brand Success In The Digital World: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=1f311c9f626e

Chcę zobaczyć 16 ciekawych animacji z 16 krajów świata?

Zapisz się na newsletter i uzyskał dostęp do artykułu.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

Udostępnij post:

Chcę dostać darmowy e-book "20 ciekawych wegańskich kampanii reklamowych"

Zapisz mnie na newsletter.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Otrzymaj informację o kolejnych odcinkach podcastów i ciekawych artykułach o marketingu i sprzedaży B2B

Zapisz się na nasz newsletter.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Zainteresował Cię ten tekst?

Zapisz się na nasz newsletter, aby nie przegapić kolejnych.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcesz dostać checklistę?

Stworzyliśmy checklistę, która pomoże Ci sprawdzić, czy Wasze materiały
są odpowiednio przygotowane. Podaj swój adres e-mail, a Ci ją wyślemy.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcesz przełożyć opisane tutaj przykłady na swoją firmę?

Przygotowaliśmy na bazie tego tekstu analizę oraz konkretne porady, które
usprawnią Twój content marketing
. Podaj swój adres e-mail,
to wyślemy Ci do nich dostęp.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Otrzymaj e-mail z listą książek polecanych
przez Łukasza Kosuniaka

Lektura tych pozycji pomoże Ci pogłębić wiedzę zawartą w artykule.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcę dostać listę pytań, które pomogą zwiększyć skuteczność mojej oferty

Wystarczy wpisać swoje imię i adres e-mail.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Ściągnij wywiad w wersji audio i zapisz się na newsletter

Odsłuchaj wywiadu w wersji audio i otrzymuj informacje o nowych materiałach na naszej stronie.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Do you like this article?

Subscribe to our newsletter and don' t miss any articles.



ExplainVisually uses your data to send you the newsletter. You can unsubscribe at all times. To learn more just read our Privacy Policy.

No spam, just good content!

 

Chcę dostać dodatkowe materiały

Chcę otrzymać koło cech, pytania do klientów i tabelkę  do uporządkowania cech produktu. Zapisz się na nasz newsletter, wyślemy je e-mailem.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcesz dostawać informacje o ciekawych materiałach nt. sprzedaży i marketingu?

Zapisz się na nasz newsletter, aby nic nie przegapić.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Get a free e-book with 20 interesting vegan advertising campaigns

Sign up for our newsletter.


ExplainVisually uses your data to send you the newsletter. You can unsubscribe at all times. To learn more just read our Privacy Policy.

No spam, just good content!

 

Get additional free materials

I want to get Porter\'s Five Forces Model, a list of questions to clients, and a table to write down my product\'s features according to professor Noriaki Kano\'s method. Sign me up for the newsletter.


ExplainVisually uses your data to send you the newsletter. You can unsubscribe at all times. To learn more just read our Privacy Policy.

No spam, just good content!

 

Chcę dostać darmowy e-book „11 porad, dzięki którym łatwiej Ci będzie zrealizować explainer video”?

Zapisz mnie na newsletter.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcę dostać darmowy e-book „11 porad, dzięki którym łatwiej Ci będzie zrealizować whiteboard animation”?

Zapisz mnie na newsletter.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcę dostać mindmapę na temat 4 obszarów wsparcia sprzedaży?

Zapisz mnie na newsletter.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcę zobaczyć 16 ciekawych animacji z 16 krajów świata?

Zapisz się na newsletter i uzyskał dostęp do artykułu.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcę zobaczyć 16 ciekawych animacji z 16 krajów świata?

Zapisz się na newsletter i uzyskał dostęp do artykułu.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!