Gdy porównamy animacje sprzed kilkunastu lat z tymi, jakie powstają obecnie, bywa, że na pierwszy rzut oka widać różnicę. W stopniu zaawansowania, ale także w stylu i grafice.
To w dużej mierze kwestia mody.
Poniżej pokusiłam się o listę kilku trendów, które myślę, że opanują rynek animacji dla firm w 2022 roku. Kierowałam się zapytaniami o konkretne style, jakie wpływają do naszej firmy, oraz researchem na zagranicznych stronach studiów animacji.
#1 Morfing
Morfing (od greckiego słowa “metamorfoza”, co idealnie oddaje naturę tej techniki) polega na przekształcaniu obrazów poprzez zmianę kształtu elementów w obiekty przypominające płyn i przekształcające się w nowe obrazy. Takie płynne przejścia są lekko surrealistyczne i bardzo przyjemne dla oka.
Taki efekt świetnie się sprawdza w przypadku krótkich reklam czy animacji o abstrakcyjnych tematach, w których elementy szybko się zmieniają, na przykład o rozwiązaniach chmurowych.
Dzięki temu, że ten efekt jest dość “miękki”, może się sprawdzić w przypadku animacji, w których jest dużo kanciastych elementów (ekranów, budynków, itd.) – odciąży lekko video.
Animacji dla firmy SHARP na temat technologii oczyszczania powietrza
#2 Odejście od stockowych materiałów
Dzisiaj animacje można stworzyć ze stockowych materiałów umiarkowanie niskim kosztem. Minus – wszystkie wyglądają jak z jednej fabryki, a ich jakość często pozostawia sporo do życzenia.
Dlatego coraz więcej firm, które się do nas zgłaszają, stawia na mocno spersonalizowane animacje, które podkreślają indywidualny charakter marki. Poprzez odpowiednio zanimowane postaci, kolorystykę, umiejscowienie logotypów. Czasem nawet odwzorowanie budynków czy twarzy konkretnych postaci.
Animacji dla firmy Hochland na temat wegańskich serów Simply V
#3 Minimalizm na ekranie
W wielu minimalistycznych animacjach większość ekranu pozostaje niezagospodarowana, co pozwala skupić całą uwagę na widocznych na ekranie obiektach.
Cienkie linie dodatkowo odciążają animacje, więcej skupiamy się w nich na kształtach, a nie na kolorach.
To też po prostu kwestia… estetyki. Taki styl jest teraz modny i zyskuje na popularności.
Animacji wizerunkowa dla Sellwise
#4 Ograniczenie kolorów
Obecnie panuje trend opowiadania historii w animacji tylko z użyciem kilku kolorów, najcześciej zgodnych z brandbookiem marki.
Ma to kilka zalet:
- taka animacja nie sprawia wrażenia przeciążonej kolorami
- pozwala wyeksponować kolorystyczne określone elementy, często ważne dla firmy
- identyfikacja wizualna jest spójna z komunikatami firmy – od razu widać, czyj to materiał.
Animacji dla Infinity o ubezpieczeniach
#5 Łączenie video i animacji
Animacje i elementy animacji mogą urozmaicić tradycyjne nagranie video.
Pomagają nie tylko zatrzymać uwagę widzów, ale też mogę pomóc im zapamiętać więcej informacji…i lepiej je zrozumieć!
W końcu na ekranie widzmy to, o czym mówi lektor. To odciąża wyobraźnię. Nie musimy już sobie tego sami “rozrysowywać” w głowie, a wszystkiedane liczbowe i statystyki są dodatkowo czytelnie wyeksponowane.
Łącząc video i animacje możemy też pokazać na ekranie osoby, które stoją za firmą.
Animacji z elementami video dla ERC – o zawodach robotów marsjańskich
#6 Wkomponowanie w animację graficznych elementów z logotypu
Od dłuższego czasu to jeden z najważniejszych trendów w budowaniu świadomości marki.
Zależnie od tego, w jaki sposób elementy logotypu zostaną wkomponowane w animację, może to dodać wizerunkowi marce dynamizmu, podkreślić jej elastyczność, itd. Wszystko zależy od tego, jak logotyp zostanie przedstawiony.
Można powiedzieć, że to sposób na pokazanie “innej twarzy firmy”.
Animacja dla Cubic Inch
Oczywiście estetyka to jedno, a przekaz drugie. Ważne, by animacja cieszyła oko, ale co z tego, jeśli nie sprzedaje/nie edukuje pracowników i klientów?
Dlatego w ExplainVisually kładziemy nacisk na zbudowanie odpowieniego scenariusza. O sile dobrze skonstruowanych animacji (nie zawsze najpiękniejszych!) możecie przeczytać np. w tym artykule: 7 explainer video
Studiowała japonistykę i lingwistykę na Uniwersytecie Warszawskim, jednak to działalność w organizacji NGO ukształtowała jej zainteresowania. W ramach koordynacji kampanii organizowała konferencje, spotkania w Sejmie, pokazy mody, nagrania z politykami i gwiazdami. Prowadziła też social media, cały czas doszkalając się w tym zakresie. W ExplainVisually zajmuje się marketingiem, w tym tworzeniem strategii, contentem, w tym SEO, pisaniem scenariuszy dla klientów, prowadzeniem social mediów, tworzeniem materiałów graficznych.
7 przykładów explainer video,
które zapewniły firmom leady i większą sprzedaż
Whiteboard animation:
zastosowanie, cena, produkcja, przykłady
