Ten typ video cieszy się coraz większą popularnością. Po pierwsze jest skuteczny. Po drugie pozwala się wyróżnić. Więcej o zaletach animacji rysunkowych w typie whiteboard animation piszemy tutaj.
Poniżej przedstawiamy 8 przykładów zastosowania animacji rysunkowych.
1. Animacja rysunkowa: wytłumaczenie strategii klimatycznej Partii Demokratycznej
Pierwsze, co rzuca się w oczy, oglądając tę animację, to jak dobrze jest dopracowana. Rysunki są przejrzyste, a przy tym piękne. Każdy element, który się w niej pojawia celnie akcentuje słowa lektorki.
W tym wypadku animacja umożliwiła twórcom przeniesienie się do przeszłości i pokazanie, dlaczego pakiet prawny “Green New Deal”, mający m.in. na celu walkę z globalnym ociepleniem klimatu, nie został przyjęty w USA. Twórcy kontrastują to z obecną sytuacją prawną i pokazują, jak działa lobby przeciwne tym zmianom.
Smaczku animacji dodaje fakt, że lektorką jest Alexandria Ocasio-Cortez, amerykańska polityczka, należąca do Partii Demokratycznej. Rysowniczką jest natomiast nagradzana artystka Molly Crabapple.
Animację obejrzało na samym YouTube prawie 900 tys. osób. Była też bardzo popularna na Twitterze i odbiła się sporym echem w mediach.
2. Animacja rysunkowa: promocja startupu
Tę animację nasi klienci najczęściej wskazują jako przykład whiteboard animation, jaki sami by chcieli mieć w swojej firmie. I nic dziwnego, bo jest nie tylko ładna, ale przede wszystkim skuteczna.
“Więcej niż LEK” to kurs online dla przyszłych lekarzy, który pomaga im się przygotować do Lekarskiego Egzaminu Końcowego.
Naszym zadaniem było pokazać, czym się wyróżnia na tle innych kursów, jak działa, dlaczego jest skuteczny i czemu warto z niego skorzystać. Whiteboard animation trwało zaledwie 1,5 min, a więc musieliśmy umiejętnie dobrać każde słowo.
Zaletą tej formy przekazu jest to, że to, czego nie mamy czasu lub nie chcemy przekazać w tekście, możemy pokazać wizualnie. Jednak nie musimy – możemy też się skupić na podkreślaniu i akcentowaniu najważniejszych słów lektora.
Efekty współpracy z firmą były bardzo zadowalające. W pierwszych tygodniach kampanii z filmem firma zanotowała 800 zapisów na newsletter, które przełożyły się na 324 osoby zapisane na 1. edycję kursu. Oznaczało to ponad 400 tys. zł wygenerowanego przychodu.
Więcej na temat tego case study piszemy tutaj.
3. Animacja rysunkowa: pozwalająca pokonać bariery kulturowe
Ciekawym przypadkiem zastosowania animacji rysunkowej był projekt edukacyjno-badawczy zrealizowany w północnej Kanadzie – finansowany m.in. przed rządowe organizacje zajmujące się ochroną Rzeki Niewolniczej.
Problem jest poważny, bo na terenach okolic Rzeki Niewolniczej od lat widać wpływ destrukcyjnej działalności człowieka, a woda w rzece jest okresowo zanieczyszczona przez fabryki przemysłowe.
“Ale czemu edukować na ten temat rdzennych mieszkańców?” – zapytacie. Jest to konieczne, bo zanieczyszczenia z fabryk bezpośrednio wpływają na zdrowie i jakość życia tych ludzi. A pierwszym krokiem do poprawy tego stanu rzeczy jest edukacja.
“A czemu whiteboard animation?” – nasuwa się kolejne pytanie. Animacja rysunkowa pozwala opowiedzieć historię. A opowiadanie historii jest ponadkulturowe i pozwala pokonać bariery komunikacyjne.
Sam proces tworzenia tej animacji rysunkowej był zresztą całkiem ciekawy.
Zwykle firma spotyka się z klientem i w oparciu o otrzymane materiały i brief przygotowuje zarys scenariusza.
W tym wypadku twórcy animacji stanęli przed nie lada wyzwaniem już na początku: jak pokazać treść tak, by symbole i prezentowane obrazy były zrozumiane przez rdzennych mieszkańców? Jak wyjść poza różnice kulturowe?
Przeprowadzili wielogodzinne wywiady z 11 starszymi reprezentantami społeczności, do których kierowana była animacja. Na ich podstawie, po gruntownej analizie, ułożyli historię i przygotowali tabelę obrazów i symboli.
Efekt końcowy to 13-minutowe whiteboard animation. Opowiada o zmianach, jakie zaszły na Rzece Niewolników w ciągu ostatnich 100 lat.
Animacja ma aż 13 min! Rdzenni mieszkańcy zapytani o efekt końcowy, stwierdzili, że whiteboard animation dobrze oddaje problem i jest zrozumiała. Nie przeprowadzono jednak szerszych badań na temat jej skuteczności.[1]
4. Animacja rysunkowa: komunikacja nt. strategii
“Strategia content marketingu firmy” – dla wielu pracowników nie brzmi to szczególnie fascynująco. Dlatego Coca Cola, by ułatwić pracownikom zrozumienie tematu i zwiększyć ich zaangażowanie, wypuściła w 2011 r. poniższą animację rysunkową.
Co ciekawe, animacja była przygotowana przede wszystkim do celów wewnętrznych – miała edukować pracowników na temat strategii marki. Firma podzieliła się nią jednak z całym światem. A “świat” odpowiedział entuzjastyczną reakcją.
– Content to kwestia zaangażowania i komunikacji marki. Wszystko, co pozwoli klientowi wejść w interakcję z firmą na temat marki, staje się contentem. Tak więc contentem powinno być po trochu wszystko – powiedział pomysłodawca animacji Jonathan Mildenhall, ówczesny VP of Global Advertising Strategy and Creative Excellence Coca-coli.[2]
5. Animacja rysunkowa: tłumaczenie usług IT
Jeśli firma wyrobiła już sobie markę i kojarzy się z konkretnym produktem, trudno jej zaprezentować się klientom od nowej strony i zainteresować nową ofertą.
Przed taką bolączką stanęło 3S Grupa PLAY. Wyzwaniem było przedstawienie rynkowi w prosty sposób, czym są nowe elementy portfolio produktowego firmy.
Stworzyliśmy kilka animacji, w których tłumaczymy, na czym polegają usługi 3S, takie jak TeleCloud, TelcoNet, Cloud2B czy Security.
Kampania z naszymi animacjami rysunkowymi wygenerowała pierwsze leady w 24 godziny od startu. Pozwoliła również wygenerować firmie leady 10-krotnie taniej niż w wcześniej.
Klient był zadowolony, bo animacja spełniła swoją rolę. Opinię Marcina Młodożeńca o współpracy z nami znajdziecie tutaj.
6. Animacja rysunkowa: edukacja poprzez YouTube
- Co się dzieje w organizmie zarażonym koronawirusem?
- Co by się stało gdybyś pił tylko napoje energetyczne?
- Jak funkcjonuje mózg pod wpływem LSD?
To zaledwie kilka z kilkuset tematów whiteboard animation produkowanych i publikowanych na YouTube przez ASAP Science.
Kanał prowadzi dwóch Kanadyjczyków, Mitchell Moffit i Gregory Brown, a obserwuje go prawie 10 mln osób. Choć ich animacje są lekkie w odbiorze, by widzowie dobrze zrozumieli omawiane kwestie, para wkłada w to sporo pracy.
– By uprościć omawiane tematy tak jak to robimy w naszych animacjach, musimy gruntownie zrozumieć naukowe wątki, które poruszamy. Dlatego zaczynamy od dokładnego researchu, podsumowujemy zebrane informacje, a następnie je syntezujemy, tworząc prosty scenariusz. Kolejny etap to wymyślenie wizualizacji i jej nakręcenie. W trakcie zwykle wpadamy na oryginalne i angażujące sposoby na przedstawienie danego zagadnienia – mówią twórcy kanału.[3]
Choć para tworzy filmy edukacyjne na tematy naukowe, tak samo wygląda praca nad animacjami dla korporacji tworzonymi przez agencje.
1 min whiteboard animation to wiele godzin zapoznawania się z materiałami i celami firmy i dodatkowe kilkadziesiąt godzin pracy nad samą animacją. Dzięki temu jest ona później skuteczna i realizuje cele klienta.
7. Animacja rysunkowa: tłumaczenie zapisów wielostronictowego regulaminu
Do stworzenia tej animacji podstawą był… kilkustronicowy regulamin zapisany drobnym druczkiem.
Oczywiście nie da się całej jego treści przedstawić w formie animacji rysunkowej w ciągu niecałych 2 min. Można jednak zarysować jego najważniejsze punkty, by dotarł do większego grona osób i zachęcił do ubiegania się o Znak Misji Kampinos.
Animacja rysunkowa oszczędza w ten sposób czas oglądających.
Co byście woleli: przeczytać długi regulamin i wyłuskiwać z niego potrzebne informacje czy dostać je w formie krótkiej i wciągającej animacji?
8. Animacja rysunkowa: edukacja obywatelska
“W Wielkiej Brytanii co 5 lat odbywa się coś szczególnego. Wybory. Jednego dnia każda osoba uprawniona do tego w Wielkiej Brytanii oddaje głos i bierze udział w wyborze lokalnego reprezentanta do parlamentu”.[4]
A teraz włączcie poniższe video. Która forma przekazu bardziej do Was trafia?
Whiteboard animation nie zmienia niczego w kwestii treści, dostarcza tylko angażującej i adekwatnej reprezentacji wizualnej, dzięki czemu więcej ludzi chętniej wysłucha tego, co mamy do powiedzenia. A wiadomość zapadnie im w pamięć.
Poniższa animacja rysunkowa została przygotowana przez Parlament Wielkiej Brytanii dla uczniów, by wytłumaczyć im, jak działają wybory i dlaczego są istotne. Lektorem jest znany angielski dziennikarz Rick Edwards, co z pewnością stanowi dla młodych osób dodatkowy atut.
To zresztą nie pierwszy raz, gdy brytyjski rząd sięga po animację. W 2014 roku wypuścił ponad 8-minutową animację wektorową na temat sposobu funkcjonowania parlamentu.
Najwyraźniej był zadowoleni z formy, skoro kilka lat później znów po nią sięgnął, z tym, że tym razem w wersji rysowanej odręcznie.[5]
