Chcesz stworzyć film korporacyjny. Masz pewnie sporo pytań.
- Na co zwrócić uwagę?
- Jak wygląda produkcja takiego filmu?
- Ile kosztują filmy korporacyjne?
Pytania się mnożą, więc sięgasz po najlepsze źródło informacji, czyli… Google. Wpisujesz “Filmy korporacyjne” i wyskakuje ponad 2 mln wyników. Otwierasz więc jedną stronę za drugą… Szybko jednak odkrywasz, że zawierają często tylko kilka linijek tekstu, które nie wnoszą nic nowego do tematu.
Takie przynajmniej my odnosimy wrażenie. Dlatego inaczej do tego podeszliśmy. Chcemy, byś znalazł tu informacje, których szukasz. Dlatego podzieliliśmy artykuł na dwie części. W pierwszej piszemy o produkcji filmów korporacyjnych – 7 grzechów, których nie możesz popełnić jeśli chcesz żeby Twój film nie był nudny.
W drugiej, czyli tej, podajemy przykłady takich filmów. Ku inspiracji, tłumacząc, dlaczego są skuteczne.
Filmy korporacyjne – przykłady
#1 Millennium Leasing
Filmy korporacyjne mają za zadanie pokazać produkty lub usługi firmy lub zaprezentować samą firmę. W przypadku animacji dla Millennium Leasing chodziło zdecydowanie o to drugie – przedstawienie działań firmy na przestrzeni lat
Ten film korporacyjny przygotowaliśmy z okazji 30-lecia powstania Millennium Leasing. Cofnęliśmy się więc do czasów, gdy funkcjonowała jeszcze jako BELL Leasing.
Animację zrobiliśmy w formie digital whiteboard, tzn. poszczególne kreski pojawiają się w animacji po kolei, tak jakby rysowała animację ludzka ręka w przypadku whiteboard animation, z tym że animacja jest w pełni zdigitalizowana (innym przykładem digital whiteboard jest animacja dla Ministerstwa Zdrowia).
W przypadku tego filmu korporacyjnego kluczem do sukcesu były:
- płynne przejścia między scenami, by pokazać upływ czasu;
- przedstawienie rozwoju firmy i jej usług za pomocą metafor;
- oszczędna elegancka kolorystyka – kolorystyczne akcenty wykorzystane mądrze, by podkreślić co ważniejsze treści.
#2 Coca-Cola
Filmy korporacyjne w formie animacji mają tę zaletę, że pozwalają pokazać… właściwie wszystko. W przypadku animacji Coca-Coli chodziło o przedstawienie strategii content marketingowej firmy. Treść była przygotowana przede wszystkim do celów wewnętrznych, ale wykorzystano ją też marketingowo jako film korporacyjny.
Dlaczego była skuteczna? Wartka akcja i minimalizm kolorystyczny zrobiły w tym wypadku swoje. Obrazy przykuwają uwagę, co trudno byłoby zrobić za pomocą samego nagrania lektorskiego.
#3 RIPO
Litewska firma produkująca meble RIPO w swoim filmie korporacyjnym postawiła na minimalizm.
Po obejrzeniu widz od razu wie, czym firma się zajmuje, co oferuje, gdzie ma siedzibę i jak można się z nią skontaktować.
RIPPO sprytnie połączyło film klasyczny, napisy i elementy animacji. O sukcesie tej animacji zaważyła koncepcja i dobry montaż. Choć nie ma tu wartkiej akcji, chce się oglądać dalej, bo cały czas coś się dzieje na ekranie, a przejścia z jednej klatki do drugiej są interesujące.
#4 FORTE
Film korporacyjny dla FORTE miał przedstawić skrupulatny system kontroli produkcji mebli firmy. Był on potem pokazywany na międzynardowoych targach meblarskich.
Film został wykonany w stylu whiteboard animation, czyli narysowany ręcznie. Technika nie była przypadkowa. Taka forma animacji pozwala skrócić dystans między firmą a klientami. Jest lżejsza w odbiorze niż animacja wektorowa.
By uporządkować w głowach odbiorców cały proces produkcji już na początku pokazane zostały wszystkie najważniejsze etapy kontroli. Są one następnie po kolei rozwijane i tłumaczone w animacji.
Zastosowana kolorystyka była zgodna z identyfikacją wizualną marki.
#5 Dissolve
Filmy korporacyjne są często robione na jedną modłę… firma Dissole, oferująca stockowe materiał, postanowiła z tego zażartować tworząc własny film korporacyjny pt. “To generyczny film korporacyjny”.
Firma wykorzystując własne materiały stockowe, które oferuje klientom, sparodiowała wszędobylskie podobne do siebie reklamy internetowe.
Wygrałą zresztą nagrodę Shorty Award za najlepsze wykorzystanie social mediów w biznesie.
#6 Thai Life Insurance
Filmy korporacyjne nie zawsze muszą przekazać wiele informacji. Chodzi o budowanie wizerunku, tworzenie wizji marki.
Dlatego firma Thai Life Insurance postawiła na emocje. Jej firm korporacyjny zatytułowany “Unsung hero” jest w skrócie o czynieniu dobra i byciu częścią większej wspólnej ludzkiej rodziny.
Film porusza do tego stopnia, że tylko na kanale YouTube obejrzało go aż… 99 mln osób. Nie mówiąc o zasięgach w social mediach. Całkiem spory sukces.
#7 TechnoNICOL
Animacja dla firmy TechnoNICOL miała za zadanie przybliżyć jej klientom ciekawą historię firmy… i pokazać tym samym jej ludzką stronę. Film korporacyjny został przygotowany z okazji 25-lecia założenia firmy.
Dzięki zastosowaniu whiteboard animation film skraca dystans między firmą a widzami. Ta forma pozwala też podczas produkcji wykorzystać prawdziwe materiały budowlane firmy. Taki akcent przykuwa uwagę i zapada w pamięć.
#8 Airbnb
W 2014 r. Airbnb wprowadziło do swojego logo nowy symbol, mający się kojarzyć z przynależnością (“belong”). Postanowiło to zakomunikować swoim użytkownikom za pomocą filmu korporacyjnego w formie animacji.
Video ma jedynie ścieżkę dźwiękową. W trakcie pojawiają napisy, nie ma jednak lektora. Przez całą animację widzimy jak logo ewoluuje, podróżuje po całym świecie, tworząc wspólnotę i łącząc ludzi.
To, co wyróżnia tę animację, to płynne przejścia i sposób, w jaki kształty ze sobą współgrają. Dzięki temu, choć nie ma tu gry emocjami czy rozbudowanej historii, jesteśmy ciekawi, co wydarzy się za chwilę i chcemy oglądać do końca.
#9 Slack
Jak się porozumieć, gdy wszyscy są bardzo różni i mówią różnymi językami? Na to pytanie odpowiada w swoim filmie korporacyjnym Slack. Produkcja z 2015 r. jest na naprawdę wysokim poziomie, a animacja została przygotowana z rozmachem.
Kluczowy był tu pomysł na animację – to, że bohaterami są zwierzęta o innych charakterach, funkcjach w firmie, odpowiedzialne z różne zadania. To, co je łączy, to Slack.
A więc o sukcesie tego filmu korporacyjnego zaważył:
- pomysł na główny motyw
- poziom graficzny animacji
#10 SellWise
Filmy korporacyjne nie muszą być skomplikowane, by były skuteczne. W przypadku animacji SellWise sekret jej skuteczności tkwi w prostocie.
Kolorystyka jest oszczędna, a animacja opiera się na przepływie kształtów i kolorów. Tło pozostaje jednobarwne. Słowa lektora są podkreślane graficznymi symbolami. Nie ma tu zbędnych elementów.
Filmy korporacyjne w ExplainVisually
Filmy korporacyjne to świetne narzędzie marketingowe. Zwiększają świadomość marki, pozwalają kształtować i modyfikować jej wizerunek.
Nie każdy film korporacyjny jest jednak tak skuteczny jak te przedstawione powyżej. Najważniejszy jest pomysł i koncepcja już na etapie scenariusza.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak tworzymy tego rodzaju filmy w ExplainVisually i jak możemy pomóc Twojej firmie, zapraszamy do kontaktu.
Jak wybrać studio animacji? 9 porad
Animacje reklamowe – rodzaje, przykłady, ceny