Być może zastanawiasz się, jak skutecznie dotrzeć do klientów? Jak sprawić, by dostrzegli potencjał Twojej marki i odpowiedzieli na jej ofertę? Własny film wizerunkowy może w tym pomóc.
Zacznijmy od tego:
Film wizerunkowy naprawdę potrafi Cię wyróżnić!
Filmy wizerunkowe to starannie opracowane materiały wideo, które przekazują kluczowe przesłanie, wartości i unikalne atuty Twojej firmy w sposób rezonujący z docelową grupą odbiorców.
Do tej pory mogłeś sądzić, że to jedynie krótkie klipy promocyjne. Nic bardziej mylnego! To popularna forma storytellingu marki, która buduje emocjonalną więź i zwiększa świadomość brandu. Dzięki wciągającej historii, wysokiej jakości obrazowi i dźwiękowi filmy wizerunkowe pozwalają pokazać esencję tożsamości marki i pozostawić trwałe wrażenie.
Czym jest film wizerunkowy?
Film wizerunkowy to krótki, angażujący materiał wideo, którego celem jest przekazanie historii marki, jej wartości i osobowości. W odróżnieniu od explainerów czy testimoniali, skupia się na budowaniu świadomości i lojalności, eksponując identyfikację wizualną i kulturę firmy.
Często łączy elementy strategii marketingowej z kreatywną formą, by opowiedzieć przekonującą historię, która przyciągnie uwagę odbiorców i umocni pozycję marki na rynku.
To materiał filmowy lub animacja, dzięki której:
Zbudujesz rozpoznawalność marki.
Umieść w filmie logo i inne charakterystyczne elementy graficzne wraz z informacjami na temat historii, misji i doświadczenia swojej firmy. Przedstawisz się nowym klientom i utrwalisz wizerunek u tych, którzy już Cię znają. Słowem – stworzysz wizytówkę swojej marki. Link do przykładowego filmu wizerunkowego budującego świadomość marki:
Tego typu wideo to sprawdzona metoda, stosowana przez wiele znanych marek, by pokazać, kim są i co ich wyróżnia. Pomagają dotrzeć do nowych odbiorców, a zarazem wzmacniają wizerunek w oczach tych, którzy już Cię znają. Wystarczą dobrze dobrane grafiki, logo i wciągająca opowieść o misji, doświadczeniu oraz wartościach – wideo staje się wizytówką marki, przyciąga uwagę, buduje zaufanie i lojalność.
Przedstawisz gamę swoich usług i opowiesz o nowych produktach.
Tak jak w przypadku przykładu z tego filmu odpowiednio skonstruowany materiał posłuży jako przyjazna instrukcja obsługi:
Dzięki takiemu rozwiązaniu połączysz przekaz marketingowy z wiedzą ekspercką. Nauczysz konsumenta, jak wykorzystać to, co mu oferujesz.
To doskonały przykład, jak filmy wyjaśniające można włączyć w szerszą kampanię marketingową, aby podkreślić produkt marki oraz jej unikalne cechy wyróżniające. Tworzenie treści wideo, które jednocześnie edukują i promują, to innowacyjny sposób na zaangażowanie docelowej grupy odbiorców firmy i wsparcie działań marketingowych.
Opowiesz o kampanii społecznej.
Zwrócisz uwagę na problem, uświadomisz zagrożenia i przedstawisz możliwe rozwiązania.
W ciekawy sposób pokażesz pracownikom swojej firmy kierunek jej rozwoju i ugruntujesz poczucie wspólnej odpowiedzialności za to, co tworzycie.
Film przedstawiający kulturę organizacyjną, taki jak ten, zwiększa świadomość społeczną, odzwierciedla wartości firmy i jej zaangażowanie w pozytywne zmiany. Pokazując kulisy lub przebieg wydarzeń, można uczynić przekaz bardziej osobistym i bliskim odbiorcom, umacniając więź zarówno z pracownikami, jak i klientami. Pomaga też pracownikom dostrzec szerszy kontekst: kierunek, w jakim zmierza firma, oraz to, jak ich praca wpływa na kształtowanie jej przyszłości.
Wpłyniesz na rozpoznawalność i wyróżnisz się na tle konkurencji.
Udany film brandingowy w formie animacji może pomóc w budowaniu świadomości marki, na przykład animacja przygotowana dla SHARP.
Ciekawa historia zafascynuje widza i pozostanie w jego pamięci na długo.
Świetne filmy brandingowe, takie jak te, łączą kreatywne przykłady wideo z porywającą historią, która trafia do odbiorców. Skupiając się na głównym przesłaniu marki oraz kluczowych elementach (np. identyfikacji wizualnej i wartościach marki), filmy te skutecznie wyróżniają markę na zatłoczonym rynku.
Dlaczego dobrze zrobiony film wizerunkowy jest efektywny?
Jeżeli mamy zapamiętać coś skomplikowanego, np. jak działa równanie matematyczne, komputer czy firma, musimy to najpierw zrozumieć. Dlatego tak ważne jest przykucie uwagi i zaangażowanie widza w treść.
Dla jednych bodźcem będą umieszczone w filmie przykłady, udowadniające konkretną teorię lub skuteczność produktu, dla innych klarowne przeprowadzenie konsumenta z punktu przed odkryciem marki, do korzyści, jakie zyskuje dzięki niej.
Film wizerunkowy, który prezentuje korzyści z oferty firmy. Animacja dla ExportExperts
Kolorowa grafika, angażująca ścieżka dźwiękowa oraz porywająca, pełna emocji narracja – to klucze do przekazu, który ma znacznie większą szansę dotrzeć do grupy docelowej i wywrzeć na nią wpływ. Takie filmy zawierają elementy przyciągające uwagę, pobudzające wyobraźnię i zachęcające do refleksji. Odpowiednio zrealizowane wideo brandingowe buduje emocjonalną więź, która pomaga zakorzenić historię marki w długotrwałej pamięci odbiorcy – właśnie dzięki wywoływanym emocjom.
Zestawienie najważniejszych kluczowych komponentów filmu wizerunkowego nie jest bez znaczenia także jeśli chodzi o przechowywanie informacji w pamięci, a co za tym idzie, utrwalenie przekazu zawartego w materiale.
Odpowiedzialna za to jest pamięć długoterminowa. Na naszym „twardym dysku” łatwiej zapisują się dane okraszone emocjami i uczuciami niż tzw. suche fakty. Emocje i uczucia są niezwykle pomocne w przesyłaniu doświadczeń do pamięci długoterminowej, a film wizerunkowy z łatwością może, a nawet powinien je wygenerować.
Jeśli wzruszyłeś się kiedykolwiek, oglądając materiał promocyjny i potrafisz przywołać go w pamięci, wiesz, o czym mówię.
Film wizerunkowy British Airways
To właśnie ta emocjonalna więź sprawia, że filmy budujące świadomość marki są tak skuteczne w kampaniach marketingowych. Kiedy wideo eksponuje kluczowe przesłanie marki poprzez angażującą opowieść, wzmacnia lojalność wobec marki i motywuje grupę docelową do dalszego zaangażowania.
Jak więc powinien być zbudowany dobry film wizerunkowy?
Postaw na:
Konkrety
Jasny, klarowny przekaz, pozytywny wizerunek – masz do dyspozycji nie więcej niż 2 minuty. Wykorzystaj je w 100% i od pierwszej sekundy pozyskaj uwagę odbiorcy.
Autentyzm
Najnowsze trendy w content marketingu mówią o tym, że klienci ponad dobrą jakość produktu stawiają szczerość, odpowiedzialność społeczną firmy i jej przekonania! Podkreślaj realne atuty, nie fantazjuj. Mów językiem korzyści i buduj pozytywne skojarzenia z marką.
Równowagę i adekwatność
Dobrze przemyślane treści. Dostosuj ton i język przekazu do komunikatu. Nie epatuj nadmiernie humorem, dynamiką, nie atakuj dźwiękiem, czy agresywną kolorystyką, jeśli zależy ci na budowie wizerunku eksperta.
Używaj humoru
Odmienny efekt osiągniesz operując humorem. Humor, umiejętnie wykorzystany, może sprawić, że marka stanie się bardziej przystępna i zapadająca w pamięć. Przełamuje lody, buduje poczucie więzi i pomaga wyróżnić przekaz na tle morza poważnych treści.
Film wizerunkowy firmy Volkswagen
Świadomie dostosuj narzędzia ekspresji do wizerunku firmy i założonego celu. Przekaz ma cię wyróżnić, być oryginalny, charakterystyczny i wywoływać pozytywne emocje. W ten sposób uwiarygodnisz i ugruntujesz markę w oczach odbiorców.
Klarowne CTA
Pamiętaj! Im prostsze i bardziej klarowne wezwanie do działania, tym lepiej.
Zadbaj o to, by odbiorca wiedział, jakie korzyści przyniesie mu podążenie za CTA i czuł, że mu się to opłaci. Pomoże ci w tym między innymi jedna z reguł Cialdiniego – reguła społecznego dowodu słuszności. Opowiedz tu o osobach, które już skorzystały z twojej oferty, pokaż liczby z funpage lub komentarze zadowolonych klientów.
Zgodnie z Badaniem E-commerce w Polsce, 47% klientów bazuje na opiniach. Inne badania udowadniają, że ponad 92% klientów czyta przynajmniej jedną recenzję przed zakupem w sieci, dlatego warto to wykorzystać w materiale.
Wideo materiały, a w tym także filmy wizerunkowe, to narzędzia mogące skutecznie pomóc w osiąganiu celów, o czym najlepiej świadczą liczby z raportu: “The State of Video Marketing 2019/ 2020” i poniższa grafika.
Film wizerunkowy jest wiarygodniejszy, gdy powołuje się na opinie klientów. Animacja firmy internetowykantor.pl
Z danych zaprezentowanych podczas YouTube Brandcast wynika, że YouTube dociera do 24,6 miliona internautów w Polsce, a średni dzienny czas oglądania filmów wynosi ponad 40 minut!
Zerknijmy jeszcze na statystyki innych popularnych kanałów social media:
Facebook pozostaje wiodącą na świecie platformą społecznościową z około 3,07 mld aktywnych użytkowników miesięcznie na początku 2025 roku (co stanowi ponad jedną trzecią globalnej populacji).[1]
Około 2,11 mld osób korzysta z Facebooka każdego dnia, z czego 98,5% uzyskuje dostęp do platformy za pośrednictwem urządzeń mobilnych.[2]
1,25 mld użytkowników odwiedza Facebooka, aby co miesiąc oglądać filmy, a około 60% czasu spędzanego na Facebooku przeznaczane jest obecnie na oglądanie materiałów wideo i Reels.[3]
Instagram odnotował znaczący wzrost i w 2025 roku może pochwalić się 2,11 mld aktywnych użytkowników miesięcznie. Na platformie dominują treści wideo: ponad 60 % czasu spędzanego przez użytkowników na Instagramie przeznaczane jest na oglądanie filmów, a Reels są udostępniane ponownie 3,5 mld razy każdego dnia.[4]
Ponad 500 mln kont korzysta codziennie z Instagram Stories, a 76 % marketerów twierdzi, że Instagram zapewnia najwyższy ROI i zaangażowanie w marketingu wideo. Konta firmowe notują 15–25 % współczynnik swipe-up w reklamach Stories, a zasięg reklamowy Instagrama wynosi 1,4 mld użytkowników miesięcznie.[4] [5]
LinkedIn zwiększył swoją bazę użytkowników do ponad 1 mld osób na całym świecie w 2025 roku, a treści wideo stały się najpopularniejszym i najskuteczniejszym formatem marketingu B2B na tej platformie. Oglądalność wideo na LinkedIn wzrosła o 36 % rok do roku, a algorytm serwisu promuje filmy w kanałach użytkowników, zwłaszcza krótkie formy i materiały typu explainer.[6]
W obliczu powyższych faktów nasuwa się wniosek, że forma przekazu wideo to najchętniej poszukiwane i oglądane treści internetowe.
Jeśli więc zależy ci na merytorycznym materiale wysokiej jakości, dopasowanym do twoich potrzeb, który pomoże ci w osiągnięciu wyznaczonych celów, postaw na film wizerunkowy stworzony przez profesjonalistów.
* https://www.lyfemarketing.com/blog/top-ranking-social-media-platforms/
ŹRÓDŁA:
[1] [2] [3] Backlinko – statystyki użytkowników i wzrostu Facebook 2025
[4] Cropink – statystyki marketingu wideo na Instagramie 2025
[5] Measure.Studio – statystyki Instagrama 2025
[6] LinkedIn Marketing Blog – trendy marketingu wideo B2B 2025
Plus: LYFE Marketing
