Filmy wizerunkowe: czym się różnią od innych filmów i jak je dobrze zrobić… na przykładach10min

Może w tym pomóc film wizerunkowy. 

To materiał filmowy lub animacja, dzięki której:

• zbudujesz świadomość marki. 

Umieść w filmie logo i inne charakterystyczne elementy graficzne wraz z informacjami na temat historii, misji i doświadczenia swojej firmy. Przedstawisz się nowym klientom i utrwalisz wizerunek u tych, którzy już Cię znają. Słowem – stworzysz wizytówkę swojej marki. link do przykładowego filmu wizerunkowego budującego świadomość marki: https://youtu.be/ZkR0-z8FPQE

• przedstawisz gamę swoich usług i opowiesz o nowych produktach. 

Tak jak w przypadku przykładu z tego linku odpowiednio skonstruowany materiał posłuży jako przyjazna instrukcja obsługi: https://youtu.be/_6YmTbjApOw 

Dzięki takiemu rozwiązaniu połączysz przekaz marketingowy z wiedzą ekspercką. Nauczysz konsumenta, jak wykorzystać to, co mu oferujesz;

• opowiesz o kampanii społecznej. 

Zwrócisz uwagę na problem, uświadomisz zagrożenia i przedstawisz możliwe rozwiązania. Dobrym przykłądem jest animacja „Bez chemii na drodze”: https://youtu.be/LAf4xznyKMM  

• w ciekawy sposób pokażesz pracownikom swojej firmy kierunek jej rozwoju i ugruntujesz poczucie wspólnej odpowiedzialności za to, co tworzycie.

Przykład takiej animacji dla pracowników: https://youtu.be/ivD8IvmqUPs 

• wpłyniesz na rozpoznawalność i wyróżnisz się na tle konkurencji. 

Dlaczego dobrze zrobiony film wizerunkowy jest efektywny? 

Jeżeli mamy zapamiętać coś skomplikowanego, np. jak działa równanie matematyczne, komputer czy firma, musimy to najpierw zrozumieć. Dlatego tak ważne jest przykucie uwagi i zaangażowanie widza w treść.

Dla jednych bodźcem będą umieszczone w filmie przykłady, udowadniające konkretną teorię lub skuteczność produktu, dla innych klarowne przeprowadzenie konsumenta z punktu przed odkryciem marki, do korzyści, jakie zyskuje dzięki niej.

Zestawienie najważniejszych kluczowych komponentów filmu wizerunkowego nie jest bez znaczenia także jeśli chodzi o przechowywanie informacji w pamięci, a co za tym idzie, utrwalenie przekazu zawartego w materiale.

Odpowiedzialna za to jest pamięć długoterminowa. Na naszym  „twardym dysku” łatwiej zapisują się dane okraszone emocjami i uczuciami niż tzw. suche fakty. Emocje i uczucia są niezwykle pomocne w przesyłaniu doświadczeń do pamięci długoterminowej, a film wizerunkowy z łatwością może, a nawet powinien je wygenerować.

Jeśli wzruszyłeś się kiedykolwiek, oglądając materiał promocyjny i potrafisz przywołać go w pamięci, wiesz, o czym mówię. 

Jak więc powinien być zbudowany dobry film wizerunkowy?

Postaw na:

• konkrety – jasny, klarowny przekaz, pozytywny wizerunek – masz do dyspozycji nie więcej niż 2 minuty. Wykorzystaj je w 100% i od pierwszej sekundy pozyskaj uwagę odbiorcy.
• autentyzm – najnowsze trendy w content marketingu mówią o tym, że klienci ponad dobrą jakość produktu stawiają szczerość, odpowiedzialność społeczną firmy i jej przekonania! Podkreślaj realne atuty, nie fantazjuj. Mów językiem korzyści i buduj pozytywne skojarzenia z marką. 
• równowagę i adekwatność – dobrze przemyślane treści. Dostosuj ton i język przekazu do komunikatu. Nie epatuj nadmiernie humorem, dynamiką, nie atakuj dźwiękiem, czy agresywną kolorystyką, jeśli zależy ci na budowie wizerunku eksperta. 

Odmienny efekt osiągniesz operując humorem.

Film wizerunkowy firmy Volkswagen

Świadomie dostosuj narzędzia ekspresji do wizerunku firmy i założonego celu. Przekaz ma cię wyróżnić, być oryginalny, charakterystyczny i wywoływać pozytywne emocje. W ten sposób uwiarygodnisz i ugruntujesz markę w oczach odbiorców. 

• klarowne CTA – im prostszy i bardziej zrozumiały komunikat wzywający do działania, tym lepiej.

Zadbaj o to, by odbiorca wiedział, jakie korzyści przyniesie mu podążenie za CTA i czuł, że mu się to opłaci. Pomoże ci w tym między innymi jedna z reguł Cialdiniego –  reguła społecznego dowodu słuszności. Opowiedz tu o osobach, które już skorzystały z twojej oferty, pokaż liczby z funpage lub komentarze zadowolonych klientów. 

Zgodnie z Badaniem E-commerce w Polsce, 47% klientów bazuje na opiniach. Inne badania udowadniają, że ponad 92% klientów czyta przynajmniej jedną recenzję przed zakupem w sieci, dlatego warto to wykorzystać w materiale. 

Wideo materiały, a w tym także filmy wizerunkowe, to narzędzia mogące skutecznie pomóc w osiąganiu celów, o czym najlepiej świadczą liczby z raportu: “The State of Video Marketing 2019/ 2020” i poniższa grafika.

Zerknijmy jeszcze na statystyki innych popularnych kanałów social media:

Facebook ma 2,85 miliarda miesięcznie aktywnych użytkowników różnych grup demograficznych i bogatą listę opcji targetowania treści reklamowych. Z usługi Facebook Watch korzysta miesięcznie 720 milionów użytkowników z całego świata oraz 140 milionów osób, którzy spędzają na Watch przynajmniej minutę każdego dnia.

Ogromna baza użytkowników Facebooka w połączeniu z możliwością dotarcia do nich dzięki niekończącym się opcjom targetowania i określania celów sprawia, że Facebook jest jedną z najpopularniejszych platform reklamowych, gdzie film wizerunkowy odnajdzie się doskonale; 

Instagram ma około miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, z których około 70% codziennie ogląda treści wideo zamieszczane w Stories.

Co więcej, 1 z 4 konsumentów, dokonał zakupu po obejrzeniu wideo na Instagramie. Sam szef Instagrama, Adam Mosseri, przyznał, że kanał nie służy już głównie dzieleniu się zdjęciami, ale to, co obecnie przeważa, to materiały wideo;

64% użytkowników dokonuje decyzji zakupowej po obejrzeniu reklamy marki w social mediach.

Marketerzy używający formatu video odnotowali 49% wzrost zysków*, w porównaniu do tych, którzy z wideo zrezygnowali.

LinkedIn to 722 miliony aktywnych użytkowników. Jest to platforma skierowana na profesjonalistów, rozwój kariery i biznesów, z rozbudowanymi opcjami targetowania reklam. Badanie dotyczące skuteczności działania treści na LinkedIn pokazało, że najlepiej poradziła sobie treść wideo.

Jeśli więc zależy ci na merytorycznym materiale wysokiej jakości, dopasowanym do twoich potrzeb, który pomoże ci w osiągnięciu wyznaczonych celów, postaw na film wizerunkowy stworzony przez profesjonalistów.

* https://www.lyfemarketing.com/blog/top-ranking-social-media-platforms/