Myślenie wizualne to – w dużym skrócie – używanie wizualizacji, żeby ułatwić dostrzeżenie, zrozumienie i zapamiętanie informacji.

Jego przejawy obserwujemy, gdy widzimy na trasie znaki drogowe, oglądamy infografiki czy projektujemy nowe produkty na warsztatach Design Thinking.

Jednak jest to jedynie wierzchołek góry lodowej. Bo myślenie wizualne można z powodzeniem wykorzystać w medycynie, tworzeniu notatek czy – i o tym będzie dziś – w biznesie.

Dlaczego myślenie wizualne jest istotne w obecnych czasach

Wszyscy wiemy, że każdy jest dziś codziennie bombardowany ogromną ilością informacji. Nie mamy czasu przeczytać każdego maila, artykułu czy prezentacji, które trafiają w nasze ręce.

I nie tylko my. Nasi pracownicy czy klienci mają podobnie. Więc jeżeli przygotowujemy dla nich materiały dot. strategii lub produktu, których sami nie chcielibyśmy konsumować, to oni zapewne też się w trakcie wyłączą.

Myślenie wizualne pozwala skompresować przekazywane informacje w krótkie i lekkostrawne pigułki wiedzy. Tak, aby informacja, którą chcemy przekazać, trafiła do adresata, a nie została przez niego odrzucona już na wstępie.

Przykład naszej ulotki prezentującej możliwości myślenia wizualnego

6 poziomów myślenia wizualnego

Myślenie wizualne można wdrażać na kilku poziomach. Najprostsze usprawnienia można zacząć robić praktycznie bez większego przygotowania. Te najbardziej złożone wymagają już dużej wiedzy oraz doświadczenia. 

Poziom 1: Uzupełnienie tekstu o zdjęcia lub ikony

Jedną z najprostszych metod jest dodanie zdjęcia lub ikony, która uzupełnia przekaz. Dzięki temu odciążamy naszego rozmówcę i ułatwiamy mu połączenie kropek.

Oczywiście element wizualny musi zostać dobrany trafnie, bo inaczej nie spełni swojej roli.

W tym slajdzie z naszej oferty zdjęcie podsumowuje i uzupełnia to, co jest powiedziane za pomocą tekstu

Poziom 2: Przełożenie liczb na wykresy

To jest prawdopodobnie najpopularniejszy przejaw myślenia wizualnego. Liczby w tabelce “niewiele mówią” czytelnikom, ale gdy przełożymy je na wykres, nagle wnioski nasuwają się same.

Liczba użytkowników TikToka w tabeli:

Liczba użytkowników TikToka na wykresie:

Wykres dużo łatwiej zrozumieć niż samą listę liczb

Poziom 3: Wizualne uporządkowanie tekstu

Jeżeli mówisz o czymś złożonym jak np. strategia biznesowa czy marketingowa, możesz zbudować mapę myśli, która uporządkuje cały temat. 

My np. taką zrobiliśmy do naszego tekstu o wsparciu sprzedaży.

Prosta wizualnie mindmapa pomaga uporządkować złożony temat, jakim jest wsparcie sprzedaży

Poziom 4: Skompresowanie tekstu do jednej wizualizacji

To zadanie jest sporo trudniejsze niż poprzednie.

O ile w Poziomie 3 po prostu wizualizowaliśmy jakiś temat, to tutaj musimy również podjąć decyzję o usunięciu zbędnych elementów, żeby zmieścić całość na jednej wizualizacji.

Przykładem takiej kompresji jest analiza SWOT, czyli prosty podział informacji strategicznych, który pomaga szybko złapać istotę przewag i słabości danej firmy

Poziom 5: Przełożenie abstrakcyjnych pojęć na wizualizacje

Ten poziom wymaga zwykle jeszcze większej wiedzy. Wynika to z tego, że całość oblekamy w zwięzłą wizualizację, która musi zostać stworzona zgodnie z zasadami designu.

Choć ta piramida żywienia jest obecnie uznawana za nieaktualną, pomogła podsumować ogrom wiedzy dietetycznej w jednej grafice, która trafiła do setek milionów ludzi. Źródło: link

Poziom 6: Przełożenie informacji na rozbudowane wizualizacje danych

Ten poziom jest połączeniem wszystkich poprzednich. 

W takiej wizualizacji:
– dopasowujemy odpowiednie ikony,
– obrazujemy dane za pomocą adekwatnych wykresów,
– wyodrębniamy najważniejsze kategorie,
– usuwamy zbędne informacje,
– i podsumowujemy całość w jednej grafice. 

Ta wizualizacja została stworzona w celach rozrywkowych, ale jest przykładem świetnej wizualizacji danych i informacji. Źródło: link

Skoro znamy już poziomy myślenia wizualnego, to przejdźmy do konkretnych przykładów biznesowych.

 

Jak myślenie wizualne wygląda w biznesie: przykłady

Biznes pełen jest abstrakcyjnych pojęć.

“Strategia”, “cloud” czy “zorientowanie na klienta” to na tyle szerokie pojęcia, że często stają się pustymi frazesami. Myślenie wizualne pozwala je osadzić na konkretnych przykładach, ułatwiając odbiorcom zrozumienie “Co autor miał na myśli?”.

Poniżej kilka przykładów zastosowania takich metod.

 

Infografika

Komunikacja wewnętrzna

Wyobraź sobie, że chcesz opowiedzieć pracownikom o strategii lub wartościach firmy. Jak uniknąć pustych frazesów? Możesz ubrać przekaz w trafne infografiki.

Przykład jak pomagaliśmy osadzić abstrakcyjne wartości firmy farmaceutycznej na konkretnych przykładach

Nasz remix infografiki opowiadającej o strategii biznesowej Tesli

Komunikacja zewnętrzna

Chcesz, żeby klienci zrozumieli zalety Twojej oferty w parę sekund? To im to pokaż.

www 3s

Fragment strony dla integratorów 3S, którą dla nich projektowaliśmy

www 3s

Przykład ręcznie robionej infografiki, którą edukowaliśmy klientów TESCO nt. działań firmy na rzecz niemarnowania żywności

wstrząs anafilaktyczny, mama i dziecko

Infografika edukacyjna dla lekarzy

Animacje

Komunikacja wewnętrzna

Jeżeli masz możliwość wyświetlenia video, to możesz również dotrzeć do swoich pracowników animacją, tak jak zrobiła to Coca-Cola, omawiając swoją strategię contentową.

Omówienie strategii contentowej Coca-Coli

Komunikacja zewnętrzna

Możesz też opowiedzieć klientom o produkcie w formie krótkiej historii. Tak jak zrobiliśmy to dla SHARPa.

Explainer video SHARP

Slajdy

Wciąż wiele firm komunikuje się za pomocą slajdów. Problem polega niestety na tym, że wiele z nich to przykra w odbiorze ściana tekstu. I zamiast mieścić się w 10 czy 15 slajdach, prezentacje ciągną się na dziesiątki, a czasem i setki plansz.

Myślenie wizualne pomaga w kompresji informacji, zatem pomaga też w redukcji liczby slajdów.

 

Komunikacja wewnętrzna

wstrząs anafilaktyczny, mama i dziecko

Slajd który był częścią prezentacji dot. digitalizacji, wygłaszanej przez prezesa jednego z polskich banków:

Komunikacja zewnętrzna

wstrząs anafilaktyczny, mama i dziecko

Slajd, który w obrazowy sposób pokazuje cechy produktów firmy Enspirion

lightb

Slajd, który opowiada inwestorom nt. planowanego rozwoju rynku

Komiks:

Czasem abstrakcyjny przekaz najlepiej wyrazić prostą, komiksową historią.

Komunikacja wewnętrzna

Abstrakcyjne zasady można przenieść na historie obrazujące tzw. DOs and DONTs, czyli co powinniśmy robić, a czego nie.

Mondelez 2

Mondelez stworzyło komiksy do edukacji swoich handlowców nt. merchandisingu

Komunikacja zewnętrzna

Komiks Coca-Coli inspirujący klientów do recyklingu:

Graphic Recording:

Graphic Recording to notatki wizualne, realizowane w czasie rzeczywistym. Pomagają porządkować spotkania, nie zapomnieć o poruszanych wątkach oraz służą jako przypomnienie i podsumowanie materiału. Więcej na ten temat pisaliśmy w tekście Czym jest Graphic Recording i Graphic Facilitation.

Komunikacja wewnętrzna

Notatka z warsztatu dla Ambasady USA w Warszawie nt. koncepcji American Spaces

Komunikacja zewnętrzna

Za pomocą graphic recordingu można również podsumowywać wystąpienia na konferencji oraz podcasty.

Podsumowanie wystąpienia na konferencji Mazovia Circular Congress

Wizualne podsumowanie naszego podcastu z Anną Streżyńską

O co zadbać, zabierając się za myślenie wizualne

Jak widać jest spora różnica między dodaniem ikonki do slajdu, a stworzeniem złożonej wizualizacji podsumowujacej strategię firmy.

Im bardziej zaawansowanym myślicielem wizualnym jesteśmy, tym więcej jesteśmy w stanie zrobić. Poniżej parę informacji nt. elementów o które warto zadbać zanim zaczniemy działać.

1. Zrozumienie grupy docelowej oraz kontekstu

 

Lekcje dot. dbania o zdrowie będą wyglądały inaczej gdy są kierowane do nastoletnich sportowców niż gdyby były kierowane do 50-letnich bankierów. 

Zmieni się kolorystyka (bogata paleta barw zamiast stonowanej kolorystyki), forma (np. rysunek zamiast grafiki komputerowej) czy język.

Warto też poznać szerszy kontekst, tzn. gdzie będzie pokazywany dany materiał, co takiego było dotychczas najtrudniejsze do zrozumienia itp., itd.

2. Zebranie wszystkich informacji w jednym miejscu.

 

Żeby połączyć kropki w sensowny kształt, trzeba najpierw te kropki zebrać. Dlatego tak ważne jest, aby osoba zajmująca się myśleniem wizualnym miała dostęp do wszystkich niezbędnych informacji.

3. Zrozumienie sedna przekazu.

 

Bez dotarcia do sedna przekazu trudno jest ten przekaz zwizualizować. Dlatego profesjonalista zajmujący się myśleniem wizualnym będzie często zadawał wiele pytań, zanim przystąpi do pracy.

4. Uporządkowanie informacji.

 

Co jest najważniejsze? Co można pominąć? O czym mówimy najpierw, a o czym dopiero na końcu? Na te pytania trzeba znaleźć odpowiedź.

5. Wykorzystanie dobrych praktyk designu i/lub storytellingu.

 

Gdy już wiemy co przekazujemy, nadchodzi (dopiero) czas na dobranie do tego odpowiedniej formy wizualnej. Tutaj trzeba mieć wiedzę z zakresu designu, aby obraz był przejrzysty i atrakcyjny wizualnie.

6. Przygotowanie materiału do publikacji.

 

W zależności od tego czy materiał będzie wysyłany, prezentowany czy wyświetlany na evencie, trzeba dobrać do niego odpowiednią formę. 

 

No dobrze, to jak to wdrożyć?

3 sposoby na wdrożenie myślenia wizualnego w swojej firmie

1) Wdrożenie na własną rękę

 

Jeżeli chcesz się dokształcić w temacie myślenia wizualnego, to polecamy książki:

“Narysuj swoje myśli” Dan Roam,

“Slajdologia” Nancy Duarte,

“Myślenie wizualne w biznesie” Karolina Jóżwik, Szymon Zwoliński

“Notatki wizualne” Natalia Mikołajek

Poza tym pomocne będą portale z ikonami takie jak:

iconmonstr.com,

freepik.com,

czy thenounproject.com

Oraz portale ze zdjęciami stockowymi:

shutterstock.com,

gettyimages.com,

czy darmowy unsplash.com

 

Oraz aplikacje do tworzenia grafik takie jak:

Canva

oraz Figma.

2) Szkolenie w firmie, która się w tym specjalizuje

Możemy pomóc Tobie lub Twoim kolegom z pracy w opanowaniu myślenia wizualnego.

Mieliśmy przyjemność propagować ten nurt w Polsce już w 2010 roku (a więc ponad 10 lat temu!). Przez te lata pracowaliśmy m.in. dla takich firm jak Google, IKEA czy ING.

Jeżeli chcielibyście przeszkolić swój zespół, możecie poczytać o tym więcej tutaj.

3) Zlecenie projektów opartych o myślenie wizualne zewnętrznej firmie

Jeżeli chcesz zrealizować grafiki, animacje czy warsztaty, możesz to zlecić na zewnątrz. My zajmujemy się tym od 2010 roku, także chętnie pomożemy w realizacji też Twoich projektów.

Przez te lata zrealizowaliśmy ponad 350 inicjatyw w 19 językach, pracując zarówno dla małych firm jak i dla korporacji takich jak Carlsberg, Pfizer czy Santander.

Jeżeli chcesz dowiedzieć się jak możemy Ci pomóc, możesz poczytać więcej tutaj.

Udostępnij post:

Chcę dostać darmowy e-book "20 ciekawych wegańskich kampanii reklamowych"

Zapisz mnie na newsletter.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Otrzymaj informację o kolejnych odcinkach podcastów i ciekawych artykułach o marketingu i sprzedaży B2B

Zapisz się na nasz newsletter.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Zainteresował Cię ten tekst?

Zapisz się na nasz newsletter, aby nie przegapić kolejnych.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcesz dostać checklistę?

Stworzyliśmy checklistę, która pomoże Ci sprawdzić, czy Wasze materiały
są odpowiednio przygotowane. Podaj swój adres e-mail, a Ci ją wyślemy.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcesz przełożyć opisane tutaj przykłady na swoją firmę?

Przygotowaliśmy na bazie tego tekstu analizę oraz konkretne porady, które
usprawnią Twój content marketing
. Podaj swój adres e-mail,
to wyślemy Ci do nich dostęp.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Otrzymaj e-mail z listą książek polecanych
przez Łukasza Kosuniaka

Lektura tych pozycji pomoże Ci pogłębić wiedzę zawartą w artykule.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcę dostać listę pytań, które pomogą zwiększyć skuteczność mojej oferty

Wystarczy wpisać swoje imię i adres e-mail.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Ściągnij wywiad w wersji audio i zapisz się na newsletter

Odsłuchaj wywiadu w wersji audio i otrzymuj informacje o nowych materiałach na naszej stronie.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Do you like this article?

Subscribe to our newsletter and don' t miss any articles.



ExplainVisually uses your data to send you the newsletter. You can unsubscribe at all times. To learn more just read our Privacy Policy.

No spam, just good content!

 

Chcę dostać dodatkowe materiały

Chcę otrzymać koło cech, pytania do klientów i tabelkę  do uporządkowania cech produktu. Zapisz się na nasz newsletter, wyślemy je e-mailem.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcesz dostawać informacje o ciekawych materiałach nt. sprzedaży i marketingu?

Zapisz się na nasz newsletter, aby nic nie przegapić.



ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Get a free e-book with 20 interesting vegan advertising campaigns

Sign up for our newsletter.


ExplainVisually uses your data to send you the newsletter. You can unsubscribe at all times. To learn more just read our Privacy Policy.

No spam, just good content!

 

Get additional free materials

I want to get Porter\'s Five Forces Model, a list of questions to clients, and a table to write down my product\'s features according to professor Noriaki Kano\'s method. Sign me up for the newsletter.


ExplainVisually uses your data to send you the newsletter. You can unsubscribe at all times. To learn more just read our Privacy Policy.

No spam, just good content!

 

Chcę dostać darmowy e-book „11 porad, dzięki którym łatwiej Ci będzie zrealizować explainer video”?

Zapisz mnie na newsletter.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcę dostać darmowy e-book „11 porad, dzięki którym łatwiej Ci będzie zrealizować whiteboard animation”?

Zapisz mnie na newsletter.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcę dostać mindmapę na temat 4 obszarów wsparcia sprzedaży?

Zapisz mnie na newsletter.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcę zobaczyć 16 ciekawych animacji z 16 krajów świata?

Zapisz się na newsletter i uzyskał dostęp do artykułu.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!

 

Chcę zobaczyć 16 ciekawych animacji z 16 krajów świata?

Zapisz się na newsletter i uzyskał dostęp do artykułu.


ExplainVisually wykorzystuje dane kontaktowe użytkownika, aby przesyłać mu newsletter oraz (okazjonalnie) informować go o produktach i usługach. W każdej chwili można zrezygnować otrzymywania tych powiadomień. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Prywatności.

Zero spamu, sam konkret!