Filmy promocyjne to zwykle krótkie filmy reklamowe (lub inaczej: spoty reklamowe).
Filmy promocyjne mają za zadanie nie tylko przekonać klienta do zakupu danego produktu lub skorzystania z usługi firmy, ale też budować wizerunek marki.
Trzeba pamiętać, że film promocyjny nie ma za zadanie wchodzić w szczegóły i tłumaczyć klientom od A do Z zasady działania produktów. To nie film instruktażowy.
Filmy promocyjne przekazują najważniejsze informacje na temat produktów i usług lub ogólnie marki.
Jest wiele rodzajów filmów promocyjnych, ale przedstawiamy 6 najpopularniejszych. Każdy można nakręcić zarówno metodą tradycyjną, jak przygotować wersję animowaną. Prezentujemy obie.
#1 Filmy promocyjne demonstrujące produkt
W przeciwieństwie do explainer video, które tłumaczy, jak produkt działa, filmy produktowe opowiadają ogólnie o produkcie – nie tłumaczą sposobu jego działania. Chodzi o wywołanie u widza emocji związanych z produktem.
Nie trzeba np. dziś nikomu tłumaczyć, jak korzystać z telefonu komórkowego. Explainer video nie nie byłby w tym wypadku najlepszą opcją [“naciśnij dłużej przycisk z boku i komórka się włączy. magia, prawda?”]. W tym wypadku chodzi o pokazanie zalet produktu – nowego kształtu, gadżetów, parametrów, itd.
Takie filmy pokazują potencjalnym klientom zastosowanie produktu w codziennym życiu, ale bez wchodzenia w szczegóły. Pozwalają firmie wyróżnić się na tle konkurencji.
Podstawą takich produkcji jest oczywiście dobrze napisany scenariusz filmu.
W przypadku filmów promocyjnych demonstrujących produkt wykorzystuje się zarówno klasyczne video, jak i animację. Na tę drugą formę zdecydowała się np. firma SHARP.
Film promocyjny SHARP demonstrujący produkt i jego zalety
Film promocyjny można wykonać także techniką whiteboard animation, na taki styl zdecydowła się np. firma blebox.
#2 Filmy promocyjne w formie explainer video
Explainer video, inaczej filmy eksplanacyjne, TŁUMACZĄ, jak coś działa. Są szczególnie przydatne w przypadku produktów i usług innowacyjnych i takich, które nie są od razu intuicyjnie rozumiane przez odbiorców. Takie, które trzeba objaśnić.
To właśnie w przypadku tego typu filmów promocyjnych często wykorzystuje się animacje.
Świetnie sprawdzają się do tłumaczenia abstrakcyjnych konceptów. Np. sposobu korzystania z serwisu odsprzedaży biletów, czego przykładem jest poniższa animacja.
Film promocyjny AleBilet tłumaczący sposób korzystania z serwisu
#3 Filmy promocyjne w formie testymoniali video
Testymoniale video to po prostu zadowolony klient, który wychwala produkt/usługę. Mówi, jak ten mu pomógł rozwiązać problem/zwiększyć zyski/osiągnąć cele biznesowe.
Ich zaletą jest odwrócenie ról.
To nie firma mówi o produkcie, a klient. To budzi zaufanie do marki.
Takie filmy promocyjne przygotowuje się metodą tradycyjną. Można jedynie wpleść elementy animacji dla urozmaicenia i przykucia uwagi.
Nie są to stricte filmy reklamowe, ale pośrednio pełnią taką rolę.
Film promocyjny w formie testimonialu firmy Hubspot
#4 Filmy promocyjne w formie recenzji
Ten typ filmów promocyjnych jest obecnie bardzo popularny na YouTubie i Instagramie, choć w sumie wszystkie portale społecznościowe go już w tym momencie w jakimś stopniu promują.
Influencerzy nagrywają recenzję produktu.
Mogą to być osoby o ogromnych zasięgach w mediach społecznościowych lub nieco mniejszych, ale trafiających do grupy docelowej firmy.
Takie filmy promocyjne są skuteczne, bo bazują na zaufaniu oglądających do recenzenta produktu.
Film promocyjny w formie recenzji produktu firmy Elgato
#5 Filmy promocyjne eventowe
Tego typu filmy mogą mieć kilka różnych form.
Mogą być krótkim podsumowaniem wydarzenia firmy – np. konferencji, publikowanym po jego zakończeniu lub w ramach promocji kolejnego.
Mogą to być też dłuższe filmy emitowane na żywo podczas wydarzenia – na YouTube, Instagramie czy Facebooku.
Zaletą takich filmów jest promocja firmy i jej działań w sieci.
Film promocyjny wypuszczony z okazji 30-lecia firmy Millennium Leasing
#6 Filmy promocyjne o firmie
Filmy promocyjne pokazujące historię firmy, jej pracowników i kulturę pracy w niej panującą, mają za zadanie skrócić dystans pomiędzy nią a potencjalnymi klientami. Firma kreuje w ten sposób swój wizerunek.
Tego typu spoty promocyjne przekazują widzom najważniejsze informacje o marce.
Ten typ filmu promocyjnego może być przygotowany zarówno w formie filmu klasycznego, jak i animacji.
Film promocyjny na temat historii i działań firmy TechnoNICOL
Filmy promocyjne w ExplainVisually
W ExplainVisually tworzymy filmy promocyjne m.in. dla takich firm jak: Medicover, Nestle, Qiagen czy Ceneo.pl.
Wiemy, jak przygotować skuteczny film promocyjny.
Chcesz się dowiedzieć, jak wygląda u nas produkcja filmowa i jak możemy Ci pomóc?
Filmy promocyjne w formie animacji mogą być wykonane w różnych stylach. Np. whiteboard animation (rysowane ręką i nagrywane w studiu), digital whitboard (komputerowe, ale tworzone w stylu jakby były rysowane na ekranie ręką), wektorowe (komputerowe).
Tu kilka przykładowych z naszych różnych animacji promocyjnych.
