Powiedzenie „co nagle, to po dziable” idealnie pasuje do produkcji explainer video. By explainer był skuteczny, nie można pewnych etapów pominąć. Piszemy o nich w tym artykule.
Czas wykonania explainera zależy od długości animacji, jej złożoności, płynności prac i komunikacji obustronnej (lub trójstronnej, jeśli w rozmowach bierze udział również agencja), obłożenia innymi zleceniami filmowymi itp. Ma to także wpływ na cenę explainer video, o czym piszemy więcej tutaj: Cena explainer video.
Jak wygląda proces produkcji i jaka w nim rola klienta?
Etap 1. produkcji explainer video
Zebranie materiałów (w tym brief)
Od tego zaczynamy proces powstania filmu. Zbieramy m.in. informacje na temat:
- celu/ów explainer video;
- roli filmu w strategii komunikacyjnej marki;
- wyobrażenia co do wyglądu / stylu filmu;
- deadline’u (na kiedy ma być gotowy film);
- szacowanej długości explainer video;
- wersji językowych i ewentualnego umieszczenia napisów w animacji;
- pól eksploatacji (gdzie będzie wyświetlane video);
Zbieramy też od klienta wszelkie materiały, które mogą się przydać w procesie produkcji explainer video: broszury, e-booki, artykuły, linki do stron www, identyfikację wizualną.
Na tym etapie ustala się też harmonogram prac nad animacją, nad czym czuwa Project Manager, który potem nadzoruje prace nad explainerem i jest wstałym kontakcie z klientem.
Przykładowy Brief, który wypełnia klient przed rozpoczęciem prac nad explainer video
Etap 2. produkcji explainer video
Warsztat z klientem
Dobrze napisany scenariusz jest kluczowy w przygotowaniu skutecznego explainer video.
Dlatego po otrzymaniu materiałów od klienta przeprowadzamy z nim często warsztat, na którym porządkujemy informacje na temat produktu czy usługi. Nie jest to standard przy produkcji animacji, ale z naszego doświadczenia wynika, że dzięki temu jesteśmy potem w stanie skuteczniej zrealizować cel klienta.
Podczas warsztatu zagłębiamy się w temat i przy okazji prezentujemy też klientowi zewnętrzną perspektywę na jego produkt/usługę.
Warsztaty z klientem prowadzimy w Muralu
Etap 3. produkcji explainer video
Tworzenie scenariusza
Na podstawie Briefu, materiałów od klienta i warsztatu przygotowujemy pierwszą wersję scenariusza.
Tworzymy go w oparciu o sprawdzone metody. Ma on zwykle formę historii, co pomaga utrzymać uwagę widzów.
Wysyłamy go do klienta. Na podstawie jego uwag wprowadzamy poprawki do scenariusza. Zwykle są 2-3 tury poprawkowe.
Ten etap jest kluczowy, ponieważ tworzy podwaliny pod całą animację.
Przykładowy scenariusz
Etap 4. produkcji explainer video
Tworzenie storyboardu (scenopisu)
Na podstawie opisów w scenariuszu rysownik przygotowuje pierwsze poglądowe rysunki. Tak powstaje storyboard. Można powiedzieć, że jest to pierwszy „zarys” filmu. To dokument, który pozwala nam zobaczyć klatka po klatce, jak będzie wyglądał explainer video.
W storyboardzie chodzi przede wszystkim o zobrazowanie umiejscowienia konkretnych elementów czy kolejności zdarzeń w animacji, a także o wyłapanie detali, które są istotne dla firmy.
Przykładowa scena ze storyboardu
Klient po zatwierdzeniu storyboardu nie wprowadza już absolutnie żadnych zmian ani poprawek w koncepcji explainer video. Każda zmiana wcześniej ustalonych elementów i scen wiąże się z koniecznością dogrania ich w studiu, a to wiąże się z dodatkowymi kosztami.
Na tym etapie wybieramy również lektora.
Etap 5. produkcji explainer video
Rysowanie i nagranie filmu lub przygotowanie grafik do animacji
Ten etap wygląda inaczej w przypadku animacji whiteboardowej i wektorowej.
Przy whiteboard animation:
Rysownicy przygotowują rysunki i nagrywają explainer video. 2-minutowa animacja to około 3-4 dni robocze w studio.
Przy animacji wektorowej:
Grafik robi grafiki pod animację. Jest to równie czasochłonny proces, ponieważ każdy element rysunku, który będzie się ruszał, musi zostać osobno przygotowany (np. ręka, dłoń, kciuk, noga, itd.). Grafiki powstają zawsze we współpracy z animatorem. Trwa to 2-4 dni.
Etap 6. produkcji explainer video
Montaż / Animowanie
Przy animacji whiteboardowej:
Montaż explainer video rozpoczyna się zawsze od korekty kolorów. Następnie materiał video jest cięty na fragmenty i przyspieszany kilku-kilkunastokrotnie. Usuwane są wszelkie zbędne ruchy ręką i nieudane sceny.
Minuta nagrania zazwyczaj jest „poskładana” z kilkuset króciutkich fragmentów. Tempo i czas każdego z nich są ręcznie synchronizowane ze słowami lektora, aby obrazy i napisy dokładnie odpowiadały przekazowi głosowemu. Dlatego montaż 1 minuty filmu to zazwyczaj 1-2 dni intensywnej pracy. Montaż 2-minutowej animacji siłą rzeczy zajmuje więcej czasu.
Podczas montażu tworzone i dodawane są również wszelkie komputerowe efekty specjalne lub animacje poklatkowe, których nie dałoby się stworzyć tradycyjnymi metodami.
Przy animacji wektorowej:
W przypadku animacji wektorowej animator „ożywia” obrazy przygotowane przez grafika. Oznacza to, że to precyzyjne zaplanowanie ruchu setki elementów w przypadku nawet krótkiej animacji. Dlatego całość zajmuje dłużej niż podczas prac nad animacją whiteboardową – p przypadku 1-minutowej animacji, około 2-4 dni robocze.
Tworzenie animacji wektorowej
Etap 7. produkcji explainer video
Ewentualne korekty do animacji
Project Manager zbiera komentarze od klienta i przekazuje je zespołowi. Zazwyczaj ograniczają się do drobnych zmian tempa poszczególnych scen. Bywa jednak, że wymagają zmiany tekstu lektora, dogrania niektórych scen czy dobrania innej ścieżki dźwiękowej.
Zmiany, które mogły być wprowadzone na etapie storyboardu, generują dodatkowe koszty i wydłużają czas realizacji expainer video. Dlatego tak kluczowa jest akceptacja storyboardu.
Przy większości naszych explainer video udaje się jednak uniknąć większych zmian na tym etapie.
Zbieranie uwag do animacji
Podsumowanie
Produkcja explainer video trwa 3-8 tygodni i składa się z kilku etapów:
- Zebranie materiałów
- Warsztat
- Scenariusz i 2-3 tury poprawkowe
- Storyboard i 2-3 tury poprawkowe
- Rysowanie i nagrywanie animacji / Przygotowanie grafik
- Montaż / Animowanie
- Zebranie feedbacku i nanoszenie ewentualnych poprawek
… i animacja gotowa! Explainer video można wykorzystać na wiele różnych sposobów. Więcej piszemy o tym tutaj: 13 pomysłów na wykorzystanie animacji w biznesie – praktyczny videomarketing
Nasza przykładowa animacja wektorowa dla firmy SHARP
