Tak zaczyna się kultowy dramat z 1957 roku „Dwunastu gniewnych ludzi”.

Wyrażając swoje zdanie, przysięgły musi umieć przekonać pozostałych do swojego stanowiska.

Podobny cel ma reklama, która wprawdzie nie przesądza o sprawach ostatecznych, ale w dłuższej perspektywie może zadecydować o być albo nie być danej firmy na rynku. To od jej siły przekonywania zależy, czy usługa albo produkt zdobędzie zainteresowanie, a w konsekwencji przyniesie twórcy zysk.

Przedstawiamy Ci 12 oryginalnych spotów reklamowych w formie animacji. Obejrzyj je, jeśli chcesz poznać filmy, które tak jak dramat Sidneya Lumeta są wzorowymi egzemplarzami swojego gatunku.

Spoty reklamowe w formie animacji

Spot reklamowy w formie animacji ‒ poza tym, że przyciąga uwagę, zapada w pamięć i ułatwia zrozumienie skomplikowanych zagadnień ‒ może nam dać przewagę nad konkurencją, która sama nie korzysta z takich rozwiązań.

Zobacz 12 przykładów oryginalnych filmów, które pomogły reklamowanym produktom i usługom odnieść sukces. Nie chcesz chyba, żeby Twój spot reklamowy stał się obiektem drwin i inspiracją do powstania niejednej parodii?

1. Apple

100% konkretu ‒ tyle można powiedzieć o spocie reklamowym Apple, w którym firma deklaruje osiągnięcie neutralności węglowej wszystkich produktów do 2030 roku.

Główną techniką użytą w tej animacji jest kinetic typograhy. Cały przekaz wyświetla się w formie haseł i całych zdań, które uzupełniają ikony, dzięki czemu równolegle dociera do uszu i oczu odbiorcy.

Spot jest dynamiczny i nowoczesny. Wykorzystuje psychologię kolorów, ponieważ najważniejsze elementy wyróżniają się zielenią (ten kolor jest zresztą synonimem słowa ekologiczny), a do tego odwołuje się bezpośrednio do widza, mówiąc mu ‒ przy założeniu, że jest klientem Apple ‒ i ty jesteś tego częścią. Twórcy spotu dobrze rozpoznali swoją grupę docelową i przygotowali dla niej bardzo sugestywny film.

2. Opomarket

Sklepów internetowych z oponami jest mnóstwo. Opomarket postanowił wyróżnić się spotem reklamowym, w którym metaforą oferty jest superbohater, dla którego nie ma rzeczy niemożliwych.

Najważniejsze elementy, które nie powinny umknąć uwadze odbiorcy, wyróżniliśmy za pomocą pojawiających się ikon (np. sposoby płatności i liczba pozytywnych opinii ‒ tutaj ukłon twórców w stronę samochodziarzy, ponieważ zadowolenie dotychczasowych klientów widać na liczniku prędkości).

Poza historią superbohatera, który pomaga klientowi kupić dobre opony, na filmie pojawia się perspektywa użytkownika sklepu internetowego będąca instrukcją poruszania się po stronie. Wszystko to w niecałe 40 sekund.

3. European Rover Challenge

Najdłuższy z opisywanych spotów reklamowych, o którym jednak nie można powiedzieć, aby się dłużył odbiorcy, ponieważ łączy ze sobą dwa style (animacja+wideo) i kilka technik animacji.

Film promujący wydarzenie wykorzystuje dzielenie ekranu, aby pokazać różnorodność robotów, przenosząc je ze sfery science fiction do zastosowań znanych każdemu z nas.

Dzięki animacjom wektorowym odbiorcy łatwiej jest zrozumieć złożony temat robotyki, a zawarte w spocie fragmenty relacji z wydarzeń w formie wideo sprawiają, że zagadnienia przestają być abstrakcyjne.

4. Simply V

Wegański ser? Spot reklamowy Simply V przystępnie wyjaśnia, dlaczego warto kupować alternatywy nabiału i skłania do tego w formie animacji, na której widać zarówno klientów w różnych sytuacjach (zakupy, jedzenie posiłku), jak i statystyki przemawiające za zakupem wegańskiego sera.

Logo marki zostaje sprytnie wplecione w obrazy, dzięki czemu odbiorca ma szansę zachować je w pamięci i podczas najbliższej wizyty w supermarkecie wybrać właśnie Simply V.

5. Dobra Kaloria

Energetyczna muzyka, szybko wyskakujące coraz to nowe ikony, przeplatające się stockowe obrazki i rzeczywiste zdjęcia produktów, a to wszystko w pół minuty, żeby widz nie zdążył wyłączyć filmu.

Tak jak w spocie Simply V twórcy zdecydowali się na łagodne tempo i merytorykę, to reklamę Dobrej Kalorii można porównać do wystrzału ‒ dużo, szybko, z efektami jak z kreskówki, które mogą rozbawić zwłaszcza młodego odbiorcę.

Spot w formie animacji pozwala na zaskoczenie widza i za pomocą różnych środków wyrazu (muzyka, szybkie tempo akcji, humor) zdobyć jego uwagę. W reklamie Dobrej Kalorii ten cel został osiągnięty.

6. Infinity Brokers

Nie jest łatwo opowiadać o tak skomplikowanych zagadnieniach jak ubezpieczenia IT, dlatego warto posłużyć się animacją i dzięki niej uwzględnić tylko najpotrzebniejsze informacje. Mało tego! Można je przedstawić we wciągający sposób, wykorzystując spocie reklamowym storytelling.

Głównym bohaterem jest Wojtek, prezes software house’u, którego urlop zamienił się w koszmar… a raczej mogłoby się tak stać, gdyby firma Wojtka przed podpisaniem ważnego kontraktu nie wykupiła odpowiedniego ubezpieczenia.

Spot reklamowy jest zaskakujący i humorystyczny. Zawiera zabawne detale, które nie wiążą się bezpośrednio z przedmiotem reklamy, ale czynią przekaz lżejszym i dużo bardziej przystępnym. Odbiorca wciąga się w historię Wojtka i dlatego chce poznać jej zakończenie.

7. Ceneo

Explainer video portalu Ceneo budzi skojarzenie z moodboardem… tyle że w formie animacji, co nie jest standardowe i dlatego przyciąga uwagę widza.

Film jest ekspresyjny – zarówno ze względu na muzykę, jak i szybko pojawiające się kolejne elementy (w tym ikony, które przywodzą na myśl notatki wizualne). Dynamizm zostaje wzmocniony poprzez obecność ręki, która dokłada poszczególne ikony na kadry.

W spocie została wykorzystana animacja (specjalnie na tę potrzebę zaprojektowane bohaterki, niebędące postaciami ze stocka) i realistyczne ujęcia produktów, o których mowa w filmie.

Za sprawą różnorodności technik animacji i dynamicznej muzyce explainer video nie tylko spełnia swoją funkcję, przystępnie przedstawiając nową kategorię produktów dostępnych w serwisie Ceneo, ale też robi to w sposób ciekawy dla wszystkich potencjalnych użytkowników – i kupujących, i sprzedawców.

8. pracuj.pl

Najdroższa, ale warta wykorzystania technika animacji 3D. Odbiorcy poznają historię ośmiornicy, której opowieść jest pełna żartów językowych odwołujących się z jednej strony do reklamodawcy, a z drugiej do życia podwodnych stworzeń.

Animacja jest wciągająca, zabawna, przyjemna dla oka i pozwala utożsamić się ze zwierzęcą postacią. Na pewno buduje pozytywny wizerunek marki, zwłaszcza że nie jest to jedyny spot z tej serii. W pozostałych filmach występują bohaterowie innych gatunków, których życie zmieniło się na lepsze po znalezieniu nowej pracy.

Spot reklamowy z ośmiornicą w roli głównej miał prawie 16 milionów wyświetleń (pozostałe animacje osiągnęły podobnie dobre wyniki: tę z psem obejrzało ponad 16 milionów osób, z baranem 12 milionów, z króliczką 10, a misiem 9).

9. Derbot

Zegarek na rękę nie jest towarem pierwszej potrzeby zwłaszcza w dobie smartfonów, na których wyświetlaczu łatwo sprawdzić godzinę (nie wymaga to nawet odblokowania urządzenia).

Producent zegarków na rękę ‒ w dodatku luksusowych, robionych na zamówienie ‒ ma wąską i specyficzną grupę docelową, a żeby do niej trafić, musi wykorzystać środki wyrazu, które do niej przemówią.

Spot reklamowy w formie animacji wektorowej dobrze się sprawdzi, ponieważ wyeksponuje najistotniejsze elementy: oczywiście produkty, ale też proces ich powstawania i propozycje skorzystania z oferty firmy.

Styl filmów wektorowych jest poważniejszy niż w przypadku whiteboard animation i dlatego chętniej wybierają go luksusowe marki, do jakich zalicza się Derbot.

Twórcy spotu pokazali, jak wyglądają procesy produkcji zegarków oraz ich zamawianie za pośrednictwem strony internetowej. W tym celu wykorzystuje zbliżenia i ukazywanie detali, ogniskując na nich uwagę odbiorcy.

Na ekranie płynnie wyświetlają się uproszczone, estetyczne grafiki ‒ spot jest równie elegancki jak produkt, który reklamuje.

10. InPost

InPost ma spójną komunikację wizualną, dzięki której na pierwszy rzut oka widać go na tle innych firm kurierskich. Spot w formie animacji reklamujący nowe rozwiązanie ‒ multiskrytkę ‒ jest dopasowany estetycznie do poprzednich materiałów i nie ma wątpliwości, kto za nim stoi.

Kolejne ujęcia wyświetlają się szybko, przedstawiając sposób działania multiskrytki w formie historii (brawa dla twórców za pokazanie pieska, który towarzyszy bohaterowi ‒ obecność czworonoga ociepla przekaz, a poza tym chyba każdy psiarz przynajmniej raz wybrał się na spacer do paczkomatu).

Zrozumienie nowej funkcjonalności ułatwia pokazanie jej działania na smartfonie i jest to dokładne odwzorowanie aplikacji.

11. Plasmacluster

Spot reklamowy oczyszczacza powietrza powstał w marcu 2021 roku, gdy z powodu pandemii koronawirusa uwaga wielu ludzi była skupiona na higienie i dezynfekcji. Właśnie ze względu na kontekst powstania animacji jedna z bohaterek nosi maseczkę.

Spot jest pełen detali i pokazuje niejako dwa poziomy ‒ rzeczywisty, czyli sytuacje, w których oczyszczacz powietrza będzie użyteczny, oraz abstrakcyjny ‒ krążące zanieczyszczenia i zwalczające je cząsteczki.

Sama technologia urządzenia została przestawiona metaforą superbohatera (podobnie jak w spocie reklamowym Opomarket), a logo producenta zgrabnie umieszczone na animowanych elementach.

12. SellWise

Czasami mniej znaczy więcej. Wiedzą o tym twórcy spotu reklamowego firmy consultingowej SellWise, którzy postawili na minimalistyczną animację, w której wszystkie obrazy wyświetlają się w centrum ekranu, zostawiając wiele wolnej przestrzeni. Styl spotu został dopasowany do identyfikacji wizualnej firmy.

Wykorzystane elementy to proste ikony zrozumiałe dla środowisk biznesowych (wykresy, słupki sprzedaży, tablice, metafora współpracy jako uścisku dłoni). Kolorystyka ogranicza się do bieli, czerni, czerwieni i odcieni niebieskiego. Na dole ekranu wyświetlają się najważniejsze hasła do zapamiętania.

W spocie nie ma zbędnych elementów, które niepotrzebnie rozpraszałyby odbiorcę. Film kończy się zachętą do kontaktu poprzez mail, a na ostatnim ujęciu widać zdjęcie właściciela firmy, które wzmacnia wiarygodność.

Sam właściciel wcielił się zresztą w rolę lektora spotu. Przejrzyście, prosto, profesjonalnie ‒ takie skojarzenia budzi ten spot i zostawia odbiorcę z poczuciem, że miał do czynienia z ekspertami w swojej dziedzinie.

Jak stworzyć dobry spot reklamowy w formie animacji

Tak oryginalne spoty reklamowe powstały dzięki temu, że ich twórcy wiedzieli, jak pisać dobre scenariusze. Ty też możesz się tego nauczyć. Jako pierwszy krok proponujemy Ci lekturę artykułu, w którym mamy dla Ciebie aż 16 porad pisania scenariusza animacji.

Scenariusz to jednak dopiero początek pracy nad animacją. Jeśli więc wolisz, żeby przygotowaniem scenariusza i wszystkich następnych kroków do powstania oryginalnego spotu reklamowego zajął się profesjonalista, dzięki czemu Ty zyskasz czas na robienie tego, co wychodzi Ci najlepiej (np. tworzenie nowych produktów), zapoznaj się z naszą ofertą.