Skutecznie przedstawiają ofertę firmy, jej strategię czy procedury bezpieczeństwa.
Z czego to wynika?
Mimo upływu czasu rysowanie wciąż pomaga nam lepiej rozumieć się nawzajem. Zwłaszcza dziś, gdy otaczający nas świat jest bardziej złożony niż kiedykolwiek. A czasu na wyczerpujące rozmowy jest coraz mniej.
Potencjał rysowania wykorzystuje m.in. whiteboard animation. Animacja rysunkowa tego typu tłumaczy złożone sprawy w przejrzysty i angażujący sposób. Whiteboardy znajdują szerokie zastosowanie w biznesie – używają jej takie firmy jak Coca-Cola, Carlsberg czy Dropbox.
Wyjaśnianie zagagnienia na tablicy i w formie whiteboard animation
Co to jest whiteboard animation?
Whiteboard animation wyróżnia się na tle innych filmów rysunkowych tym, że powstaje bezpośrednio na oczach widza.
Odbiorca animacji whiteboardowej słyszy lektora, którego słowa są obrazowane przez rysującą rękę. Whiteboardy często wykorzystywane są w biznesie. Przedstawiają nowe produkty firmy, jej strategię czy procedury bezpieczeństwa.
Dzięki rysunkom przekaz jest bardzo jasny i zapada w pamięć. Czasami obrazy są uzupełniane o liczne rekwizyty: rysunkowe postacie, notesy czy telefony.
Odpowiednia konstrukcja scenariusza i gra aktorska lektora dodatkowo pomagają utrzymać uwagę widzę. Dlatego też filmy typu whiteboard animation (zwane też video scribe) mają szerokie zastosowanie w marketingu, HR i komunikacji wewnętrznej.
Whiteboard animation w jasny i przejrzysty sposób porządkuje informacje na temat kursu „Więcej niż LEK”.
3 główne powody, dla których cieszą się taką popularnością.
Powód nr 1:
Whiteboard animation skutecznie utrzymują uwagę
Klienci są zewsząd atakowani informacjami. Jednak ludzkie zasoby uwagi są ograniczone. Większość z nas jest w stanie zapamiętać do 7 (+/- 2) jednostek informacji na raz. [1] W praktyce oznacza to, że im więcej bodźców do nas trafia, tym więcej z nich przyswajamy płytko, bez zrozumienia albo wcale.
Video pomaga utrzymać uwagę widza. Co więcej, pomaga także zapamiętać więcej infomacji i przede wszystkim lepiej je zrozumieć. Zdaniem Lewaltera, badacza zgłębiającego to zagadnienie, animacja przejmuje rolę wyobraźni, odciąża umysł. Dostarcza widzowi gotową umysłową reprezentację ruchu. [2]. W skrócie – jeśli widzimy coś na ekranie, nie musimy sobie tego wyobrażać.
Jeżeli jednak chcemy, aby nasz przekaz dotarł do odbiorcy, whiteboard animation musi być odpowiednio skonstruowane. W whiteboardach proste obrazy pojawiają się krok po krok, nie przeciążając uwagi. Słowa w scenariuszu dobrane są tak, aby płynnie prowadzić widza. Całość opowiadana jest przez lektora, który grając głosem wspiera proces utrzymania uwagi.
Dzięki temu filmy whiteboardowe umożliwiają gładkie przyjmowanie nowej wiedzy o produkcie, usłudze czy projekcie.
Według niektórych przewagą whiteboard animation nad popularnymi „gadającymi głowami” jest również to, że odciąża nasz mózg. Spora część naszego mózgu jest odpowiedzialna za rozpoznawanie twarzy i analizę ich ekspresji. Określenie czy nasz rozmówca jest przyjazny i jakie emocje przeżywa było (a bywa i dziś) umiejętnością umożliwiającą przeżycie.
Umiejętność tę wykorzystujemy na bieżąco, w trakcie naszych codziennych kontaktów z innymi ludźmi. W przypadku filmów z gadającą głową czasami jednak prowadzi to do tego, że skupiamy się na mówiącym, a nie na tym, co mówi. W whiteboardach tego problemu nie ma, ponieważ zamiast człowieka widzimy proste rysunki.
Whiteboard animation dla firmy blebox. W animacji proste obrazy pojawiają się krok po kroku, nie przeciążając uwagi, dzięki czemu łatwiej nam się skupić na przekazie.
Powód nr 2:
Whiteboard animation poprawia zapamiętywanie
W jaki sposób filmy whiteboardowe pozytywnie wpływają na zapamiętywanie infomacji?
Prof. Richard Wiseman, jeden z najsłynniejszych psychologów na świecie, przeprowadził badanie, pokazując 1000 osobom dwa rodzaje filmów. [3] W jednym z nich przedstawiał informacje jako „gadająca głowa”. W drugim z kolei użył animacji rysunkowej, z tym samym podkładem głosowym.
Okazało się, że uczestnicy badania woleli oglądać animację, chętniej również się nią dzielili ze znajomymi. Szczególnie interesujące było to, że osoby oglądające whiteboard animation zapamiętały o 15% więcej informacji niż ci, którzy oglądali zwykły film.
W świetle aktualnej wiedzy nt. psychologii pamięci, jest to spektakularny wynik.
Powód nr 3:
Filmy rysunkowe angażują i rozbawiają widza
Według prof. Wisemana sekret tkwi w przyciągnięciu i utrzymaniu uwagi widza. Doskonale wiadomo, że po nudnym wykładzie studenci wychodzą z pustką w głowie. Żeby zapamiętali treść zajęć, najpierw trzeba ich zainteresować. Tutaj z pomocą przychodzą ciekawe i klarowne wizualizacje.
Wywołują one w odbiorcach wrażenie „Aha!”. Dzięki temu czują, że skomplikowany temat nagle stał się zrozumiały. A to uczucie jest bardzo przyjemne. Doświadczamy tego czasami w pracy, gdy długa prezentacja podsumowana jest przejrzystym wykresem, schematem lub metaforą.
Według Wisemana duże znaczenie ma również humorystyczny sposób prezentacji. Ludzki mózg pracuje bowiem dużo sprawniej, jeśli jesteśmy w dobrym nastroju. Wtedy zostaje pobudzony do kreatywnych i naukowych wyzwań. Dobrze zrobiona animacja jest również bardziej angażująca niż prezentacje PowerPoint czy lity tekst w PDF.
Pozwala to wciągnąć w naszą opowieść osoby, które w innym wypadku nigdy nie wczytałyby się w ofertę czy długi artykuł.
Mimowolne zapamiętywanie
Oglądając zabawną animację, możemy się nie zorientować, że się czegoś uczymy. Film pobudza w mózgu obszar odpowiedzialny z tzw. „przewidywanie widza” (viewer anticipation), który działa podobnie jak podczas obserwowania ulicznego rysownika, rysującego portret na żywo. Publiczność stara się odgadnąć, co za chwilę narysuje. To samo dzieje się podczas oglądania odpowiednio skonstruowanego filmu whiteboard animation.
Jeżeli scenariusz jest dobrze skonstruowany, to uruchamia również tzw. głęboki tryb przetwarzania. Odbiór informacji w tym trybie wpływa bardzo pozytywnie na zapamiętywanie. [4]
Jak bardzo?
Osoba przetwarzająca informacje głęboko zapamiętuje je równie dobrze, co osoby, które starają się intencjonalnie zapamiętać informacje, tj. powtarzając jego treść w myślach. Dzięki ciekawej fabule i odpowiedniej konstrukcji scenariusza widz zapamiętuje historię na długo.
Pozytywne odczucia mogą też przełożyć się na skojarzenia z marką, która zwykle jest jednym z bohaterów filmu. Dlatego też whiteboard animation tak często znajduje zastosowanie w biznesie.
Whiteboard animation a animacja komputerowa
Whiteboard animation ma tę przewagę nad animacją komputerową, że widz podąża za ruchem ręki na ekranie. Pokazujemy mu najważniejsze elementy i kwestie, na które chcemy w danym momencie zwrócić uwagę.
Pomaga w tym też biała kartka (jak sama nazwa „whiteboard” wskazuje), na której rysujemy – nie rozprasza i pozwala skupić się na przekazie filmu.
Dodatkową zaletą tego typu animacji jest to, że podczas ich produkcji możemy wykorzystać rzeczywiste przedmioty, np. telefon komórkowy, portfel, kartę płatniczą. Dzięki temu możemy uwzględnić w nagraniu materiały dostarczone przez Klienta, np. materiały budowlane, ulotki, broszury, itd. Animacja zyskuje nowy wymiar, uwydatniając produkt czy ofertę Klienta w filmie.
Więcej o zaletach whiteboard animation: Whiteboard animation
Whiteboard animation dla TechnoNICOL, w którym wykorzystaliśmy rzeczywiste materiały budowalne firmy – byłoby to niemożliwe w przypadku animacji komputerowej.
Whiteboard animation: produkcja, etapy
Produkcja whiteboard animation składa się z kilku etapów:
1. Zebranie materiałów (w tym brief)
Zbieramy m.in.informacje na temat celu filmu, strategii komunikacyjnej marki, deadline’u, długości animacji, preferowanym stylu, muzyce czy symbolach graficznych.
2. Tworzenie scenariusza
Gdy już ustalimy z Klientem, co chcemy przekazać na poziomie merytorycznym, nasi copywriterzy przekuwają ten przekaz na atrakcyjnie brzmiącą historię. Czyli de facto – scenariusz filmu.
Scenariusz ma zwykle formę historii, co pomaga utrzymać uwagę widzów. Wysyłamy scenariusz do Klienta, który wprowadza ewentualne poprawki.
3. Tworzenie storyboardu (scenopisu)
Powstaje pierwszy prawdziwy „zarys” filmu – storyboard jest dokumentem, który pozwala nam zobaczyć klatka po klatce, jak będzie wyglądał film
4. Zatwierdzenie storyboadru
Klient po zatwierdzeniu storyboardu nie wprowadza już absolutnie żadnych zmian ani poprawek, ponieważ nasze filmy są tworzone „na żywo” (są kręcone na prawdziwym planie filmowym w naszym studio). Ewentualne zmiany w późniejszych etapach wiąża się z wzrostem kosztów i wydłużeniem terminu realizacji filmu.
5. Wykonanie rekwizytów
Gdy wiemy już, co i jak kręcimy, przygotowywane są rekwizyty – zarówno te papierowe, wykonane przez nas ręcznie, jak i te „prawdziwe”, które trzeba upolować i kupić zgodnie ze storyboardem.
6. Plan filmowy
Filmy nagrywane są wysokiej jakości kamerą HD – taką samą jak często kręcone są telewizyjne seriale.
7. Montaż whiteboard animation
Korekta kolorów, cięcie materiału na fragmenty, przyspieszenia, usuwanie zbędnych elementów, efekty specjalne… Montaż 1 minuty whiteboard animation to zazwyczaj kilka godzin nieustannej pracy.
8. Wdrażanie ostatecznych uwag
Wprowadzenie drobnych poprawek do video, które nie wykraczają poza wcześniej ustalony scenariusz i storyboard.
Zrobienie whiteboard animation zajmuje najczęściej 3–5 tygodni. W wyjątkowych przypadkach jesteśmy w stanie je wykonać szybciej, jest jednak dodatkowo płatne.
Etapy opisaliśmy bardziej szczegółowo tutaj: Jak powstaje explainer video
O produkcji animacji piszemy też tutaj: Produkcja animacji
Przykłady storyboardów dla naszych Klientów
Przekaz jest najważniejszy
Nakręcenie animacji i montaż to ostatnie etapy produkcji. Jednak nie najważniejsze.
Kluczowe są pierwsze kroki, czyli zebranie materiałów i ich analiza.
Dlatego, by whiteboard animation spełniło swoją rolę, gruntownie zapoznajemy się z grupą docelową. Robimy to podczas przeglądu Briefu, rozmów z klientami, analizy badań rynku czy wywiadów.
Na tym etapie zbieramy też od Klienta informacje o celu filmu. Z uzyskanych materiałów na temat firmy, jej wizji i oferty przesiewamy informacje i wyłuskujemy te kluczowe, z których zbudujemy potem historię. Na tej podstawie uzgadniamy też formę animacji – może być humorystyczna, dramatyczna, refleksyjna.
Jeśli te wczesne etapy nie zostaną należycie przeprowadzone, animacja whiteboardowa może się minąć z celem Klienta. Innymi słowy, nawet jeśli będzie atrakcyjna wizualnie, nie spełni swojej funkcji.
Dlatego wszystkie projekty realizujemy w oparciu o autorski proces kreatywny. Jest on inspirowany Design Thinking, Psychologią, Storytellingiem i Visual Thinking.
Więcej o naszym procesie kreatywnym: Jak pracujemy
Ile kosztuje whiteboard animation i od czego zależy cena
Cena whiteboard animation waha się najczęściej od 7 (minutowa animacja) do 15 tys. zł.
W cenę wliczane są: analiza materiałów klienta, zbudowanie przekazu, napisanie scenariusza i narysowanie storyboardu, kręcenie, montaż, nagranie lektorskie, muzyka, udźwiękowienie oraz tury poprawkowe. Niektóre firmy liczą dodatkowo za nagranie lektorskie, muzykę czy jakiekolwiek tury poprawkowe. Przy jednym whiteboard animation w większym studio pracuje zwykle kilka osób, choć są i freelancerzy którzy wszystko robią samodzielnie.
To ile kosztuje animacja whiteboardowa zależy przede wszystkim od jej długości. Im dłuższy film, tym więcej wymaga pracy scenarzysty, rysowników, montażystów czy lektorów. A zatem cena whiteboard animation rośnie. Najczęstsza długość video to od około 2 minuty.
Drugim istotnym czynnikiem są pola eksploatacji, czyli to gdzie animacja będzie wyświetlana. Koszty licencji na muzykę czy lektora znacząco rosną, gdy animacja ma iść do telewizji, nie mówiąc o tym że takie whiteboardy wymagają o wiele więcej pracy. Nie tylko ze względów technicznych, ale również dlatego że jeżeli klient chce wydać setki tysięcy złotych na kampanię w TV, to chce idealnie doszlifować animację, którą ma pokazywać. A to oznacza zwykle więcej tur poprawkowych, które kosztują.
Trzecim czynnikiem, który najbardziej wpływa na to, ile kosztuje whiteboard animation jest liczba wersji językowych. Jeżeli robimy film tylko po polsku, to będzie on tańszy niż gdy robimy go też po angielsku, niemiecku, chińsku i arabsku. Bo trzeba doliczyć koszt lektora, dorysowania niektórych scen oraz przemontowania filmu, bo niektóre języki są „szybsze” i to co zostanie powiedziane po angielsku w 10 sekund, po chińsku może zająć np. 15.
Czwartym czynnikiem jest deadline. Film z terminem dwutygodniowym, który wymaga zarywania nocek przez zespół będzie droższy niż z terminem pięciotygodniowym, bo trzeba temu zespołowi za nadgodziny zapłacić.
Piątym najważniejszym czynnikiem jest jakość materiałów. Czy klient dostarcza dobrze poukładane informacje merytoryczne czy też po stronie studio stoi research.
Podsumowanie
Filmy typu whiteboard animation są po prostu filmami rysunkowymi, które powstają na oczach widza. Ta forma komunikacji jest dziś szeroko wykorzystywana przez firmy i organizacje. Ich popularność wynika z przyjaznej, prostej formy oraz świetnego wpływu na zapamiętywanie przekazywanego materiału.
Whiteboard animation w ExplainVisually
Mamy kilkuletnie doświadczenie w produkcji whiteboard animation – zrealizowaliśmy już ponad 300 animacji w 19 językach, m.in. dla takich firm jak IKEA, Orange, Carlsberg czy Nestle.
Jeśli chcesz przeczytać opinie o współpracy z nami, zapraszamy tutaj: OPINIE
Jeżeli interesuje Cię, jakie były efekty przygotowanych przez nas whiteboard animation, i chcesz dowiedzieć się, czy możemy Ci pomóc, zapraszamy do kontaktu.
Odpisujemy na maile najcześćiej tego samego dnia.
Jeżeli chciałbyś zgłębić temat whiteboard animation lub video marketingu, to zapraszamy do lektury innych naszych tekstów o tej tematyce:
• 7 przykładów explainer video, które zapewniły firmom leady i większą sprzeaż – Artykuł o cechach skutecznego explainer video, opatrzony przykładami skutecznych animacji 7 wybranych firm
• Whiteboard animation: Najlepsze przykłady zastosowania w biznesie – Opisujemy case’y filmów tworzonych dla działów marketingu, sprzedaży oraz HR. Jeżeli rozważasz wykorzystanie whiteboarda w swojej organizacji, to ten artykuł będzie dla Ciebie bardzo pomocny.
• Wykorzystanie explainer video w różnych działach firmy: Przykłady – Artykuł będący uzupełnieniem dla tekstu powyżej. 15 konkretnych przykładów animacji
• Video Marketing: Najważniejsze dane i trendy – Na podstawie danych PwC, Cisco, Ericssona, YouTube, facebooka i wielu innych analizujemy video marketing. Jeżeli odpowiadasz za ten dział w swojej firmie lub rozważasz poważniejsze inwestycje w tym obszarze, to w tym artykule znajdziesz bardzo konkretne i rzetelne informacje.
Skontaktuj się z nami
Doradzimy i sprawnie odpowiemy na Twoje pytania.